Bureauet Advice og det unge datterbureau Forte Advice skal gennem de kommende år hjælpe Udvikling Hærvejen med at skabe en ny og attraktiv seværdighed i Danmark.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Projektet, der har fået støtte på godt 12 millioner kroner fra Nordea Fonden, omfatter blandt andet nyt logo, en opdateret hjemmeside og app, analoge kort samt wayfinding og fysiske komponenter langs Hærvejens vandre- og cykelrute.
“Advice har demonstreret et helhedsperspektiv på både det grafiske og det digitale, og jeg føler mig tryg ved, at vi får lavet løsninger, som virkelig rykker noget for vores slutbruger, når de skal planlægge deres tur eller de rent faktisk er ude at gå på Hærvejen,” skriver Mikkel von Seelen, der er sekretariatschef i Udvikling Hærvejen i mailen.
Cathrine Frederiksen, Senior Brand Strateg hos Advice, skriver i mailen, at bureauet ser det som sin vigtigste opgave ”at designe en digital oplevelse, der går hånd i hånd med den fysiske, og på den måde kan skabe et samlet endnu stærkere indtryk og oplevelse”.
Hos Forte Advice kalder Thomas Sofienberg, Director of Strategy & Consulting, opgaven for ”en drømmeopgave”.
”Intet mindre. Fordi vi får lov til at udvikle identitet, branding og udfolde det i digitale platforme og i oplevelser – helt fra planlægningen hjemme i sofaen til anvendelse undervejs på ruten i en sammenhængende brugerrejse,” skriver han i mailen.
Målsætningen for brandingen af ‘de jyske camino’ er kvalitativ, oplyser bureauet: Visionen er: “Hærvejen – en ikonisk vandre- og cykelrute med lokal værdi og internationaltiltrækningskraft.”
Udvikling Hærvejens projekt involverer – ud over Advice og Forte Advice – også i samarbejde med STED By og Landskab og Le Bureau.
