Hvordan ville berømte, historiske personer som Henrik Pontoppidan, Elvira Madigan, Georg Carstensen og Storm P se ud som harer?
Det spørgsmål har Københavns Metro og bureauet Accenture Song stillet til AI-værktøjet Midjourney, og det er der kommet en ny påskekampagne ud af, oplyser parterne i en pressemeddelelse.
Den nye kampagne er reelt et spil, der går ud på at ’fange’ harer med sin smartphone i Metroen. Den starter i dag, mandag den 3. april, og målet er at øge kendskabet til Metroen og det, den kan – og dermed få flere til at benytte den.
”Vi har et højt vækstmål, og deraf et stærkt ønske om at løfte det kvalificerede kendskab til Metroens stationer og de områder, som den kan tage dig til,” siger Sofie Karen Lindberg, der er kommunikations- og marketingchef hos Metroselskabet, i meddelelsen og tilføjer:
”Derudover er det altid en ambition at positionere Metroen som ikke bare noget, der bringer dig hurtigere videre, men også en del af byen og det der binder den sammen.”
Skal skabe ’mental krog’ til stationerne
Nysgerrige kan gå på jagt efter i alt 17 harer, en på hver station på M3 Cityringen, og hver enkelt ’hare’ er skabt ud fra en historisk person, som har en relation til det område, hvor stationerne ligger.
Med hver hare følger også en fortælling om personen bag, skabt i samarbejde med Københavns Museum, og ideen bag det er, ifølge parterne, at skabe en ’mental krog’ til stationerne og dermed til deltagernes ’indre Metro-kort’.
Harerne, der alle er skabt ved hjælp af AI-værktøjet Midjourney, har også fået nye navne. For eksempel er Henrik Pontoppidan blevet til ’Henrik Ponhoppidan’ og Storm P er blevet til ’Stam P’.
”I vores arbejde med Midjourney har vi valgt at anvende ret generiske prompts, for bedre at kunne udnytte dens fulde potentiale som kreativ sparringspartner. Det har så også betydet, at det har taget mange forsøg, før vi var tilfredse,” siger Morten Bak, Senior Digital Art Director hos Accenture Song i meddelelsen.
Spillet er udviklet i samarbejde med firmaet Playground Marketing, der også har givet harerne AR-liv, og der er indlagt en lille påskekonkurrence i spillet.
