Amazon er forbrugernes favorit medieplatform til reklamer og efterfølges af Snapchat, Tiktok, Twitch og Prime Video.
Det viser Kantars netop udkomne Media Reactions 2025-analyse, hvor tre ud af listens fem topplaceringer hos forbrugerne i forhold til foretrukne sted at modtage reklamer går til Amazon-ejede selskaber.
Undersøgelsen bygger ifølge Kantar på interviews med 21.000 forbrugere på 30 markeder og 1.000 senior marketingfolk fordelt globalt.
Om Amazons dominans blandt forbrugerne siger Libby Darley, der er head of planning hos Dentsu’s iProspect, til Campaign:
”Vi er nok stadig lidt præget af de kompleksiteter, der historisk har kendetegnet Amazons økosystem for mediekøb. Men det lægger forbrugerne ikke mærke til.”
Både Prime og Twitch er nye på top fem i forhold til sidste år, hvor Snapchat også er rykket fire pladser op.
Ifølge Kantar opfatter forbrugerne Snapchats annoncer som sjove og underholdende, og forbrugerne siger, at reklamerne på platformen er mindre påtrængende, end de var i 2024.
Twitch anses blandt forbrugerne for at have de mest troværdige annoncer blandt globale medie-platforme.
Marketingfolk foretrækker YouTube
På analysens top-5-liste over, hvilke medie-platforme som senior marketingprofessionelle foretrækker, er der ingen gengangere fra forbrugernes top-5.
Her troner YouTube på førstepladsen, efterfulgt af Instagram, Google, Netflix og Spotify – præcis den samme rækkefølge som i analysens 2024-udgave.
Kantar skriver i analysen, at marketingfolks foretrukne annonceplatforme også er de platforme, hvor de stoler mest på reklamerne.
I analysen ender X – det tidligere Twitter – nederst for tredje år i træk, da brands fortsætter med at flytte budgetter væk fra platformen.
For første gang i analysens historie melder over halvdelen af forbrugerne, 57 procent, at de generelt set er modtagelige over for reklamer – et hop op fra 47 procent i 2024.
