Det svenske analyseinstitut IRM (Instituttet för Reklam- och Mediestatistik) er ude med en opdateret prognose for 2023, og forventningen lyder på ’mild recession’.
Det skriver instituttet i en pressemeddelelse.
Instituttet vurderer at annoncemarkedet vil omsætte for 16,6 milliarder danske kroner i 2023, svarende til et fald på 0,9 procent sammenlignet med 2022.
En tidligere opgørelse viste, at annoncemarkedet var gået tilbagemed 1,1 procent i første kvartal 2023 sammenlignet med samme periode 2022, og ifølge Madeleine Thor, CEZO på IRM, ventes markedet at holde sig uændret svagt.
Artiklen fortsætter under skemaet.
”Det er IRM ́s vurdering, at den svage annoncekonjunktur fortsat vil gøre sig gældende i resten af 2023. Vi forventer, at annoncemarkedet vil være i recession gennem 2023,” siger hun i meddelelsen.
IRM præsenterer desuden for første gang en prognose for 2024, og her forventer analyseinstituttet, at annoncemarkedet vil omsætte for 16,9 milliarder danske kroner – en moderat vækst på 1,4 procent i forhold til 2023.
IRM forventer for 2024 ”en noget bedre økonomi, relativt lave sammenlignelige tal og en række idrætsbegivenheder, som kan bidrage til et bedre annoncemarked i 2024.”
