En ny analyse fra Brand Finance udnævner danske Lego til Nordens stærkeste brand.
Det fremgår af analyse- og konsulenthusets nye rapport ”Nordic 150 2024”.
Lego får i rapporten et Brand Strength Index på 87,9 ud af 100, en stigning på 1,9 procentpoint sammenholdt med sidste år, hvilket sikrer brandet en ’AAA Brand Rating’.
Brand Finance skriver, at målingen bygger på ”et balanced scorecard af målinger, der omfatter blandt andet marketinginvesteringer og forretningsresultater”.
Også på Brand Value er Lego vokset, lyder det i rapporten.
”Legos brandværdi er også steget med 3 procent til 7,4 mia. euro, hvilket gør det til det 6. mest værdifulde brand i regionen og det mest værdifulde brand i Danmark.”
På anden og tredjepladsen i forhold til Brand Strength kommer svenske Scandic Hotels og svenske ICA.
Ikea forvist til andenpladsen på værdi
Målt på Brand Value må den svenske møbelgigant Ikea for første gang i 11 år se sig forvist til andenpladsen.
Ikeas brandværdi daler således med 4 procent til 14,7 mia. euro.
Artiklen fortsætter under skemaet.
I 2024-målingen er norske Equinor, det tidligere Statoil, ny nummer ét som Nordens mest værdifulde brand med en værdi på 15,6 mia. euro. En vækst på 24 procent.
”Væksten er hovedsageligt drevet af stigende indtægter og optimistiske prognoser, understreget af brandets betydelige produktionsvækst i 2023 og dets strategiske skift mod en mere robust vedvarende energiportefølje,” lyder forklaringen i rapporten.
Novo blandt de hurtigst voksende i Norden
Analysen kårer også de hurtigste voksende brands i Norden, og her tager norske Vår Energy førstepladsen med en vækst på 64 procent og et hop fra plads nummer 127 til nummer 88.
Tryg er nummer to med en Brand Value-vækst på 61 procent og et spring på listen fra nummer 65 til nummer 40.
Og endelig er Novo Nordisk med en Brand Value på 4,7 mia. euro nummer tre blandt de hurtigst voksende.
59 procent er Novos brandværdi vokset siden sidste måling, hvilket sender den danske medicinalgigant op fra en 17. til en 8. plads i den nordiske måling.
”Væksten er primært drevet af den stigende efterspørgsel efter Novo Nordisks diabetes- og vægttabsmedicin, Wegovy og Ozempic,” hedder det blandt andet i rapporten.
