Efter en række klager over influenceres markedsføring målrettet børn og unge, har den socialdemokratiske erhvervsminister, Morten Bødskov, taget sagen op og påbegyndt arbejdet med potentiel stramning af lovgivningen.
I første omgang har han afholdt et møde med flere influencere, bureauer og organisationer som KreaKom og Dansk Erhverv. Og meldingen er klar fra de influencer-bureauer, som Markedsføring efterfølgende har talt med. De ønsker strammere og klarere lovgivning.
“Der er nogle gråzoner i markedsføringsloven, som vi mener, der skal løses. Vi savner klarere og lettere forståelig lovgivning,” siger Mia Jensen, CEO i WeAreCube Denmark, der deltog i mødet og håber, at markedsføringsloven snarest muligt opdateres.
“For vi har talt højt om det her i flere år.”
Ifølge Mia Jensen er den nuværende lovgivning på en række områder uklar. Samtidig efterspørger hun, at man fremover skal aldersverificeres gennem MitId for at bruge sociale medier.
Det værktøj vil gøre det nemmere at opretholde aldersbegrænsninger på kampagner, fortæller Henrik Akselbo, direktør i Represented, der også var til mødet i Erhvervsministeriet.
“Det vil kunne stoppe falske følgere og samtidig gøre, at de meget unge slet ikke kan oprette sig på platformene. Det vil også gøre, at vi bedre kan regne med aldersintervallerne i platformenes statistik og bruge dem endnu bedre i vores segmentering for at sikre at børn og unge ikke bliver udsat for reklamer, de ikke bør eksponeres for,” siger Henrik Akselbo og tilføjer:
“Bureauer, annoncører og influencere har kun adgang til den data, vi får adgang til via platformene, hvis vi eksempelvis skal afgøre, hvor gamle følgerne er og sætte aldersbegrænsning på indholdet.”
Kig mod Norge
Nogenlunde enslydende lyder opfordringen fra Benedicte Grumstrup, stifter af WeInfluence, der også var inviteret til mødet, men ikke kunne deltage.
Hun fortæller, at der mangler rammesætning for, hvordan man må og skal markedsføre sig til børn. Det har blandt andet medført, at man i hendes influencer-bureau helt holder sig fra at markedsføre sig over for børn og unge.
“Det er simpelthen et for udefineret marked,” siger hun og tilføjer:
“Helt grundlæggende skal der strammes op i forhold til lovgivningen, når vi targeter børn og unge mennesker. Vi kan endnu ikke gennemskue, hvor stor negativ påvirkning influencer-marketing og sociale medier kan have på børn og unge, derfor skal der være en rammesætning, så de kan skånes.”
Der er særligt et sted, hvor alle tre bureauejere mener, at der mangler klarhed. Det drejer sig om, hvor stor en procentsats af en influencers følgerskare, der må være under 18, før det vurderes, at man henvender sig til børn og unge.
“I Norge er grænsen 20 procent under 18, men i Danmark har vi stadig ingen, og det gør det svært at navigere i,” siger Mia Jensen fra WeAreCube, der også vil gøre aldersverificeringen til et krav for at bruge streamingtjenester.
Mia Jensen vurderer, at influencer-bureauerne risikerer at miste indtjening. Derfor foreslår hun også, at det kun skal være muligt at købe annoncering gennem bureauer, der har underskrevet et kodeks om ordentlig markedsføring målrettet børn og unge.
“Besluttede man, at annoncører kun kunne købe hos influenter, tilknyttet et bureau, der har underskrevet kodekset og i øvrigt følger loven, vil vi stå lige og sikre, at det er de influenter, der bakkes op af et bureau, der får fortjenesten,” siger hun.
Skal sikre sund vækst
Benedicte Grumstrup fra WeInfluence mener, at man med den rette lovgivning kan sikre en professionalisering af den forholdsvis unge branche.
“Den rette lovgivning vil også sikre, at vi som branche fortsat kan vækste sundt, og at vi bliver taget seriøst. Det er en kæp i hjulet, at der ikke er en klare regler, man kan rette sig efter,” siger hun.
Hun mener derudover, at der er ærgerligt, at arbejdet sker på baggrund af enkeltsager, hvor Kims måtte sætte aldersgrænse på kampagnen Kims Chips Battle, og en burgerrestaurant måtte indstille sin kampagne med influenceren Alexander Husum.
“Jeg savner, at man kigger på branchen som helhed, og hvor den er på vej hen, i stedet for at lave lovgivning på bagkant af enkeltsager. Man skal ikke kun kigge på targeting af børn og unge, eller hvordan man bruger dem i kommerciel aktivitet, men kigge på den her eksplosivt voksende branche, tage ansvar og lave ét samlet regelsæt, da der er mange problematikker i branchen man bør sætte ind overfor,” udtaler Benedicte Grumstrup.
Erhvervsminister Morten Bødskov har ikke ønsket at stille op til interview med Markedsføring, men har udtalt til DR, at han “føler sig helt overbevist om”, at man kommer til at lave lovgivning på området.
