Ny undersøgelse: Danskernes prepping-parathed er steget betydeligt

”Man kan tydeligt se, at det har haft en effekt.”

Sådan lyder det fra Claus Andersen, der er adm. dir. i Heart & Science og Drum, der sammen med Transact har fået Annalect og YouGov til at undersøge danskernes parathed i forhold til at preppe. Og her viser svar fra 1.000 adspurgte danskere, at størstedelen –  63,7 procent – er ’prepping-parate’. Det vil sige, at de enten er gået i gang med at preppe eller overvejer det.

Undersøgelsen viser et spring i prepping-parathed blandt befolkningen på 17,4 procent, efter forsvarsminister Troels Lund Poulsen (V) den 15. juni 2024 på et pressemøde anbefalede, at man som dansker kan klare sig selv i 72 timer i tilfælde af en uforudset krise.

Og den grad af parathed åbner ifølge Claus Andersen op for en særlig mulighed for brands.

”Jeg tror ikke helt, det er gået op for alle, hvor stor en trend prepping rent faktisk er. Der ligger et åbenlyst potentialet for brands i at hjælpe folk med, hvad de skal købe,” siger han.

Claus Andersen mener, at dette potentiale vil blive yderligere forstærket, efter Beredskabsstyrelsen mandag meldte ud, at 4,5 mio. danskere de kommende uger vil modtage besked i deres e-boks om, at de skal søge for at have vand, mad og medicin på lager til at klare sig i tre døgn.

Claus Andersen fortæller, at man valgte at få foretaget prepping-undersøgelsen, fordi man i Hearts & Science selv oplevede. at flere blandt de ansatte begyndte at preppe – og blev nysgerrige på omfanget af tendensen.

I undersøgelsen er 1.000 danskere af to omgange – før og efter statens anbefaling om et 3-dages personligt beredskab – blevet spurgt om deres forhold til prepping.

På undersøgelsens overordnede spørgsmål: ”Prepper du med henblik på nødsituationer eller overvejer du at preppe?”, svarede 12,1 procent af de adspurgte i april 2024 (før statens anbefaling om et tre-dages beredskab) ”Ja, jeg prepper.”

34,2 procent af de adspurgte svarede ”Nej, men jeg overvejer det.” Sammenlagt 46,3 procent af danskerne var på dette tidspunkt åbne over for prepping..

I juli 2024 (efter statens anbefaling om et tre-dages beredskab) var begge tal steget. Her svarede 18,2 procent af de adspurgte ”Ja, jeg prepper.”

45,5 procent af de adspurgte svarede: ”Nej, men jeg overvejer det:” Samlet er 63,7 procent af de adspurgte danskere nu prepping-parate.

Ifølge John Thøgersen der er professor og forsker i forbrugeradfærd ved Institut for Virksomhedsledelse på Aarhus Universitet, viser prepping-undersøgelsen af YouGov, Hearts & Science, the Drum og Transact, at danskere tager myndighederne alvorligt.

Men han peger på, at prepping-tendensen nok blusser yderligere op, fordi danskerne snakker med hinanden om prepping – og medierne skriver mere og mere om det.

”Det er selvforstærkende, og man kan godt kalde det en slags perfect storm, når både politikerne, brands, ens venner og de sociale medier begynder at tale om det samme emne. Det forstærker diskursen i samfundet og øger fokus på det her fænomen.”

Men hvis man er et brand, der skal lukrere på prepping-tendensen, skal man nok til at smede, for ifølge forbrugeradfærds-forskeren vil trenden ikke vare i årevis.

”Hvis der, som det er mest sandsynligt, ikke kommer en ny stor krise, så er det spørgsmålet, hvor længe denne trend og fokus varer ved. Vi et stykke vej væk, men mit gæt er, at det ikke behøver vare ret mange måneder, før vi ser det falde igen,” siger John Thøgersen.

Ifølge Claus Andersen er der ikke mange brands i Danmark, der har tappet ind i prepping-trenden.

Bureaudirektørens råd til de brands og virksomheder, han for tiden taler med om prepping, er, at de skal undersøge potentialet i forhold til at kommunikere om prepping i netop deres branche.

”Og hvis man finder, at der er et potentiale, så skal de tænke sig meget godt om i forhold til, hvordan de får kommunikeret det, uden at det bliver sådan noget fear-mongering – uden at man skaber panik i befolkningen.”