Hvordan iscenesættes bløde værdier samtidig med, at man viser sine finansielle kompetencer i en kategori præget af mistillid?
Det var opgaven, som Arbejdernes Landsbank stillede Uncle Grey, og det er nu blevet til bankens nye brandplatform, “Det handler om værdier”. Det oplyser bureauet i en mail.
Platformen er udviklet af bureauet sideløbende med den nye forretningsstrategi for banken, og den første kampagne er gået i luften med taglinen “For jer…”.
Mark Bartram, der er marketingchef hos Arbejdernes Landsbank kalder det i mailen ”rigtig stort”, at banken lancerer det første kreative koncept på den nye platform.
“Den omfavner vores eksisterende forretning — og de nye indsatser på privat og erhverv, som vi, på tværs af hele organisationen og bestyrelsen, har arbejdet længe på.”
Og ifølge Omer Hanif, brand og marketing manager i banken, har den nye platform fundet en god balance mellem de økonomiske og menneskelige værdier.
”Det har været vigtigt for os at understrege vores faglige kompetencer i højere grad, for vi er historisk mest kendt for vores bløde værdier. Hos os hænger de to komponenter unægteligt sammen,” udtaler han i mailen
“En unik position”
Hos Uncle Grey peger creative chairman, Lars Samuelsen, på, at man har lagt vægt på at skabe ”et distinkt udtryk”.
”Derfor er kampagnen holdt i et grafisk univers, der er tro mod bankens identitet. Der skabes sammenhæng mellem alle de perspektiver, som Arbejdernes Landsbank rummer med deres vifte af nye produkttilbud og kompetencer,” udtaler han i mailen og uddyber:
”Tonaliteten i første kampagne repræsenterer den menneskelige side, som vi kender fra Arbejdernes Landsbank. Vi fokuserer på kontrasten mellem meget faglige banktermer og hverdagssituationer, som gør det relaterbart og seværdigt.”
Og ifølge Rasmus Philip, senior strateg hos Uncle Grey, står Arbejdernes Landsbank i en gunstig situation i markedet.
”I kølvandet på kriser og usikkerhed hos forbrugerne, er hele bank-kategorien stadig tynget af mistillid. Men Arbejdernes Landsbank har, med sit ophav og sin ufravigelige ordentlighed, mulighed for at sige hvad de andre ikke kan. De står med en unik position i markedet, som gør dem til et fantastisk brand at arbejde med og udvikle på,” lyder det fra ham i mailen.
Se kampagnefilm, der kører på TV og online TV herunder.
