Tag med en tur ned af dansk reklames memory lane.
Fra børn i tobaksreklamer i 1912 over den første danske Grand Prix i Cannes i 1960 – og til en teknologisk baseret bureau-idé, udviklet for at redde kulturskatte i krigshærgede områder i 2022.
Vi starter i 1899.
1899: DANMARKS FØRSTE REKLAMEBUREAU SER DAGENS LYS
Danmarks første reklamebureau, Sylvester Hvid, blev grundlagt af entreprenøren og cykelhandleren Jens Sylvester Hvid.
Den første store kunde i 1899 var DSB, som bureauet samarbejdede med i over 100 år.
Året efter, i år 1900, begyndte ’Kjøbenhavns Telefon Aktieselskab’ (KTAS) og Sylvester Hvid et samarbejde, hvor sidstnævnte stod for annonceindrykningen i alle KTAS’ telefonbøger helt frem til 1978.
Bureauet eksisterer stadig i dag.
1912: BØRN REKLAMERER FOR CIGARETTER
Før første verdenskrig var der ikke mange begrænsninger på reklamer.
Herunder en C.W Obel-reklame for cigaretter – med rygende, udklædte børn.
Frem til 2002 var det i Danmark lovligt at reklamere for tobak, og mange tobaksreklamer er gennem årene blevet kendte.
Flere vil huske cowboyfiguren Marlboro Man, og herhjemme var Prince-mærket i en årrække kendt for sine reklamer. Her kunne man se kendte skuespillere ryge en cigaret under taglinen: ”Jeg er også gået over til Prince”.
1936: DSB VAR MED PÅ TIDENS TREND I 30’ERNE
I 30’erne var natur, vandring og frisk luft en trend blandt unge.
Den hoppede også DSB på, blandt andet ved at udsende hæfter og brochurer med forslag til vandreruter.
Statsbanerne opfandt endda særlige billetter ud til vandreruterne, så danskerne kunne komme både hurtigt og billigt ud i naturen.
1945: REKLAMETONEN BLEV LYSERE
Under krigen var tonen i mange reklamer dyster, påbudsagtig og med mindelser om knaphed på både varer og råvarer. Men efter befrielsen lysnede det.
Herunder fornemt illustreret ved en af kunstneren Sikker Hansens måske mest berømte reklametegninger, skabt for FDB og Davre-Gryn i 1945.
I disse år markerede et af Danmarks store navne, maleren, forfatteren, opfinderen og meget mere, Storm P., sig også som dygtig reklametegner. Han har blandt andet tegnet reklameplakater for Ga-Jol og Ford.
1957: DE FØRSTE DANSKE CANNES-VINDERE
Den første udgave af det, vi i dag kender som verdens største kreative festival, Cannes Lions, løb af stablen i september 1954 i Venedig.
Siden skiftede begivenheden mellem Venedig og Cannes, før Cannes blev fast festival-by i 1984.
Blandt de første danske vindere var, skrev mediet Markedsføring i november 1957: ”Crome & Goldschmidts morsomme film med Dirch Passer og Kjeld Petersen, produceret af Suensen & Frigast Film”.
I sommeren 1960 vandt Danmark sin første Grand Prix ved festivalen: Det var for filmen ‘Lys’ for Philips produceret af Gutenberghus Reklame Film og instrueret af Jens Henriksen.
1965: SPIS SOLGRYN OG TØM EN LEGETØJSBUTIK
1960’erne gav danskerne hønseringe, fodboldkort, Jan-bøger, Beatles og parcelhuse.
En hidtil uset høj levestandard definerede årtiet, hvor den amerikanske præsident, John F. Kennedy, blev skudt og dræbt, hvor baby boom-generationen voksede op, hvor p-pillen kom, og hvor studenteruroligheder brød ud i mange lande.
På reklamefronten begyndte reklamens magt at vise sig.
For eksempel kunne børn samle på safari-dyr, hvis deres forældre købte Pre-vaskepulver. Og et af de helt store hit var Solgryns Flagspil med kort i havregrynspakkerne, og hvor hovedpræmien lød: ”Tøm en legetøjsbutik på 10 minutter”.
1976: OLSEN BANDEN SER RØDT
I 70’erne kradsede kriserne, og bilfri søndag og ”køb dansk” fyldte billedet. Vi fik farve-TV, disko, Sweet, Slade og Abba. Vi fik Roskilde Festival, Christiania, protester, ø-lejre
og nej til Barsebäck. På reklamefronten lovede brands som Rexona lyksaligheder, der blev reklameret for menstruationsbind, og Wrangler solgte denim med psykedeliske farver.
I 1976 gjorde Tuborg det ultimative kup, da den ottende Olsen-banden-film, ‘Olsen Banden Ser Rødt,’ udkom, lykkedes det bryggeriet at få de tre skuespillere, Ove Sprogøe, Morten Grunwald og Poul Bundgaard, til at reklamere for Rød Tuborg.
1987: KAFFEMÆRKER I KRIG OM DANSKERNES OPMÆRKSOMHED
I 80’erne fik vi walkman, lørdagskylling, Terminator og Dankortet. Netto åbnede, TV 2 gik i luften med Lykkehjulet – og det blev tilladt at sende reklamer på TV.
Kaffemærket Gevalia gjorde sig i disse år bemærket med det populære univers ‘Uventede Gæster’, som bød på mange fantasifulde eksekveringer.
Men det var et andet kaffe-brand, Merrild Kaffe, der løb med den allerførste danske TV-reklame. Reklamen blev sendt på TV Syd 1. oktober 1987.
1993 – TO MODNE JOLLY-COLA-FRUGTER
Ud over Tuborg Squash-reklamerne, der også gennem 90’erne fik danskerne til at sige ”Skvaaaasj”, så var det også årtiet, hvor Danmark vandt EM i herrefodbold, og hvor daværende statsminister Poul Nyrup Rasmussens alt for lille cykelhjelm for en stund stjal mediebilledet.
På reklamefronten gjorde teleselskabet Mobilix sig bemærket med sloganet ”Samtale fremmer forståelsen” og en meget talende direktør i skikkelse af Monique Moullé Zetterström.
Men en af de reklamefilm, der måske huskes mest fra 90’erne, er nok Jolly-Cola-filmen ”To modne frugter” med en af datidens danske supermodeller, Tina Kjær, i hovedrollen.
2006: MØRKE OG IRONI I REKLAMEN
I årene fra 2000 til 2010 oplevede verden Al Qaedas terrorangreb mod World Trade Center, og Danmark gik med i krigen mod Irak.
Men der var gang i forbrugsfesten herhjemme, i hvert fald indtil finanskrisen satte en stopper for det hele i 2008.
Der var også gang i reklameblokken, hvor DSB havde premiere på universet ‘Harry og Bahnsen’, der blev et kæmpehit for DSB – helt frem til slutningen af 2011.
Men nye reklame-greb rørte på sig. Politiken og det ord-ekvilibristiske bureau Mensch legede med ironien under taglinen ”Ny katastrofalt stor søndagsavis” med et billede af en fældet skov.
Og så udviklede & Co. ‘100 % sort’, for Café Noir – inspireret af ’film noir’- traditionen fra 40’erne og 50’erne.
2015: INFLUENCER-MARKETING BRØD IGENNEM
I medieverdenen kom podcasts, influencere, Instagram, Snapchat og streaming ind i danskernes liv gennem 10’erne.
Og de nye medier og platforme vendte op og ned på reklame- og marketingverdenen. Reklamer på Facebook, Google og Instagram begyndte at vokse vildt, og nye måder at reklamere på vandt indpas.
Digitalt skulle brands håndtere en vrimmel af kanaler – alle talte om omnichannel – og ikke mindst influencer-marketing vandt frem. En af de første var Rasmus Kolbe, kendt som Lakserytteren.
Men også Arla kunne være med.
Mejerigiganten hittede i 2017 med fire influenter, der promoverede Arla Cheesy : Emily Salomon, Emilie Lilja, Trine fra Trines Wardrobe og Sara Ji, kendt som Healthy Skinny Bitch.
2022: DA TEKNOLOGISKE LØSNINGER BLEV ’REKLAMER’
I februar 2022 invaderede Rusland Ukraine.
Og det gav anledning til en danskudviklet kampagne-case, der kom til at hive priser ned af award-hylderne i næsten hidtil uset omfang.
Det var ”Backup Ukraine” for tech-virksomheden Polycam og Unesco DK, skabt ud af det daværende Virtue i Danmark.
Idéen til ”Backup Ukraine” er egentlig ikke som sådan en ’reklame’ – selv om idéen i et vist omfang også promoverede Polycams værktøjer – men en ”teknologisk handlende idé”, som gør det muligt via en 3D-scanning at bevare Ukraines kunst- og kulturskatte for eftertiden – også selv om de forgår i krig.
Kampagnen markerede et nybrud i kommerciel kommunikation.
