”Det handler ikke om hvor mange lys, man kan puste ud, men om hvor klart man brænder igennem.”
Sådan lyder afmeldingen i den film, der markerer Audis første 50 år i Danmark, og det er der en god grund til, lyder det i en mail til Markedsføring fra head of marketing hos Audi Danmark, Jacob Thiesen:
”Selvom et 50-års jubilæum er en stor ting for os hos Audi, så er det nok begrænset, hvor interessant det er for vores kunder. Derfor var vores briefing til Eiffel, at vi ikke ønskede en bagud skuende kampagne.”
I stedet kom bureauet op med en kampagne, der skal kigge ind i ”en ny dag”.
Og for at ”understrege Audis dybe rødder i Danmark” har filmen nærmest fået karakter af en naturfilm, lyder det i mailen fra Eiffels kreative direktør, Janus G. Hansen:
”Ideen handler i al sin enkelthed om mødet med en ny dag, der står op over et stykke af det mest imponerende landskab, som vi har i Danmark,” skriver han og tilføjer:
“På den måde kunne vi skabe smuk filmisk fortælling, der underbygger Audis position som det progressive brand i luksusklassen.”
Foråret blev til snestorm
Filmoptagelserne foregik over tre dage midt i marts på stranden ved Skagen, og det var ikke uden udfordringer, skriver client director Marie-Louise Valborg Petersen, der selv optrådte som rovfugle-’tæmmer’ under optagelserne.
”På dag to vågnede vi til snestorm, hvilket gjorde et i forvejen teknisk krævende shoot endnu mere udfordrende.”
Tom Lundqvist, partner og kreativ direktør på Eiffel, uddyber:
”Vi havde drømt om forår ved Kandestederne, men blev ramt af en lokal snestorm. Først var alt koldt og kaos, men på sidste dagen fik så en magisk solopgang og den smukkeste snedækkede strand. Det er jo sådan noget, man ikke kan planlægge.”
Udover TVC, SoMe, annoncer og posters omfatter kampagnen også en specialfremstillet ’Audi 50 gin’.
Det er Bornholm Distillery, oplyser Eiffel, der helt i tråd med ideen har fremstillet ”en London dry gin med duften og smagen af den natur, der findes langs de danske kyster”.
Eiffel har selv stået for produktionen, med Christoffer Stenbakken som instruktør og Troels Rasmus Jensen som DOP.
Se filmen herunder.
