Det kendte Bähncke-brand har gennem de senere år fornyet sig på både design, emballage og produkter, og nu kommer også en ny kommunikationsplatform til.
Den står det kreative bureau Pong for, fremgår det af en meddelelse fra parterne.
Og ifølge Cecilie Wiingaard, Head of Consumer Marketing, Orkla Danmark, ’var tiden kommet til at udvikle en samlende brand kommunikation’.
Orkla tog derfor en sidste år en ’bureausondering’ for at finde et bureau, der kunne hjælpe med netop dette, og valget faldt på Pong.
”Vi faldt for det lille, men stærke setup og modellen omkring et tættere samarbejde,” siger Cecilie Wiingaard i meddelelsen, og tilføjer:
“Og netop i samarbejdets ånd er den strategiske platform udarbejdet i samarbejde mellem Orkla, Pong og CPH Strategy”.
Konkrete KPI’er ønsker Cecilie Wiingaard ikke at oplyse, men skriver en opfølgende mail til Markedsføring:
”Vi skal styrke kendskab, præference og kvalitetsopfattelse samt sikre en samlende masterbrand kommunikation for Bähncke.”
Hylder originalerne
Idéen bag kommunikationsplatformen blev, ifølge Mikkel Elung, kreativ direktør på Pong, at hylde originalerne.
Om Bähncke
- Virksomheden Bähncke er grundlagt i 1830 i Kiel og overflyttet til København i 1858
- Bähncke blev som en af de første leverandører til de danske pølsevogne, der kom til København i 1920’erne’
- Det ikoniske Pay-off ”intet bord uden Bähcnke” stammer fra 1932.
”Fordi Bähncke selv er en af dem. Originalerne er de ukomplicerede og uperfekte personer, der er 100 procent sig selv. Charmerende og ægte og fulde af karakter og personlighed. De skiller sig ud og står ved deres særheder – og det er derfor vi elsker dem,” siger han i meddelelsen.
I arbejdet blev det ifølge Mikkel Elung også hurtigt tydeligt, at “Intet bord uden Bähncke” står så stærkt og rummer så mange muligheder, at det 91 år gamle slogan skulle være en central del af det kreative univers.
”Bähncke er godt selskab. Prøver ikke at imponere, men er helt sig selv. En original, man gerne vil have til bords. Og det er grundlaget for konceptet: “Intet bord uden originaler – intet bord uden Bähncke”.
Den nye platform rulles ud i denne uge og kan over de næste mange uger opleves på alt fra TV og outdoor til sociale medier og online video.
Se de to nye film, der er er instrueret af Martin Høgsted og produceret af Filippa Borg for Pong, herunder.
