Bryggeriet Brewdog angriber i ny kampagne det kommende fodbold-VM i Qatar.
I kampagnen kalder Brewdog det kommende VM for “The World F*Cup” med slet skjult henvisning til, at slutrundens placering er en kolossal bommert i bryggeriets øjne.
Derfor har Brewdog også døbt sig selv “anti-sponsor” for VM i fodbold. Samtidig lancerer Brewdog en ny øl, Lost Lager, hvorfra overskuddet af salget går ubeskåret til nødhjælpsorganisationer, der arbejder for at bekæmpe krænkelser af menneskerettighederne i Qatar.
“For at være tydelige, så elsker vi fodbold, vi elsker bare ikke korruption, misbrug og død. Så slut dig til os. Løft et glas for spillerne. For fansene. For ytringsfrihed. Og giv fingeren til alle, der mener, at et VM i Qatar giver mening,” skriver Brewdog på sit eget site om kampagnen.
Bag kampagnen står bureauet Saatchi & Saatchi London.
I Danmark har trøjesponsoren for herrelandsholdet, Hummel, også meldt ud, at man har tonet sine trøjer ned til slutrunden for ikke at sætte fokus på sit brand. Det har dog også affødt kritik fra kommunikatører – læs historien her.
VM i Qatar bliver skudt i gang søndag den 20. november med den første kamp mellem Qatar og Ecuador.
