Et nyt strategisk samarbejde mellem Fremad Amager og det kreative bureau Season Two skal styrke klubbens kommercielle profil efter nogle turbulente år med konkurser, udenlandske ejere og nedrykninger.
Dét skal blandt andet ske ved at tydeliggøre andendivisions-klubbens kernefortælling over for fans, sponsorer og samarbejdspartnere, lyder det i en pressemeddelelse.
Ifølge meddelelsen skal samarbejdet skærpe den historiske klubs brandplatform, ”så det står klart for både markedet og omverdenen, hvad man får, når man engagerer sig i Fremad Amager”.
Og det gælder både kommercielt såvel som kulturelt, lyder det fra Jacob “Gaxe” Gregersen, der er i direktør i klubben, der blev stiftet tilbage i 1910.
“Fremad Amager er ikke bare en fodboldklub. Det er et sted med en identitet, en kant og en historie, der forpligter. Hvis vi skal lykkes kommercielt, skal vi turde stå ved det, vi er – og formulere det klart,” siger han i meddelelsen.
En klub med en tydeligere fortælling
Kernen i samarbejdet mellem Fremad Amager og Season Two er udviklingen og aktiveringen af klubbens strategiske fortælling.
En fortælling der ifølge bureauets managing partner Carl Cordes, tager afsæt i Amagers særlige identitet.
“Man siger, at Amager er noget for sig. Ikke København. Ikke provins. Bare… Amager.”
Ovenstående ordlyd er en del af kernefortællingen i den nye repositionering, og man kan også høre ordene i den film, der netop er udkommet, og som er starten på samarbejdet.
Kommunikationen fra Fremad Amager vil fremover også indeholde lokalt funderede referencer til Amagermad, Amagernummerpladen, Amagerhylden og Amagers kælenavn “Lorteøen”.
”Dem alle gerne vil lege med”
Ifølge Season Two vil man positionere Fremad Amager som et ”ærligt alternativ i en kategori, hvor mange brands ligner hinanden”.
Derfor er målet, ifølge bureauet, heller ikke at polere kanterne væk, men at bruge dem aktivt.
Positionsmæssigt vi man dog gerne rykke sig fra den ikoniske tekst “vi er dem, de andre ikke må lege med”, som spilles på Sundby Idrætspark til klubbens hjemmekampe. I stedet vil man, ifølge Carl Cordes, repositionere Fremad Amager ”til at være dem, alle gerne vil lege med”.
“Der ligger et enormt strategisk potentiale i klubber, der tør stå ved deres ophav. Fremad Amager har en autenticitet, som mange brands jagter, men få reelt besidder. Vores opgave er at oversætte den identitet til en skarp kommerciel platform, der skaber værdi for både sponsorer og fans,” siger managing directoren i meddelelsen.
Season Two vil ikke udtale sig om den økonomiske ramme omkring samarbejdet, men skriver til Markedsføring, at det til at starte med kører 2026 ud, og at man ”har en klar forventning om at vi fortsætter derefter”.
Helt konkret omfatter det nye samarbejde udvikling af brandplatform, visuel og skriftlig identitet på Fremad Amagers hjemmeside og sociale medier samt den omtalte herofilm, som du kan se nedenfor:
