Årets Cannes Lions-festival har fået et kedeligt efterspil i form af fusk med casevideoer og annullerede priser.
Det brasilianske bureau DM9, der er en del af OMG’s DDB-netværk, har således trukket tre af sine vindercases tilbage, efter det kom frem, at casevideoen for bureauets Grand Prix-vinder i kategorien Creative Data var manipuleret.
Det skriver flere internationale branchemedier, herunder AdAdge.
For et par dage siden konkluderede Cannes Lions, at man efter at have undersøgt sagen, valgte at annullere de priser, der var givet til den pågældende kampagne ”Efficient Way to Pay” for Whirlpool-datterselskabet Consul.
Medie fik anmeldelse fra anonym kilde
Sagen startede allerede, mens festivalen var i gang, da en anonym kilde sendte en video til branchemediet AdAge.
I videoen hævdede kilden, at DM9’s casevideo for Grand Prix-vinderen ”Efficient Ways to Pay” indeholdt falske elementer.
Blandt andet skulle en kunde-testimonial, en TED Talk af North Carolina-senator DeAndrea Salvador og en brasiliansk CNN-nyhed, være manipuleret.
Ifølge AdAge indgav CNN en formel klage, Cannes Lions iværksatte en undersøgelse, og den er nu mundet ud i, at alle priser til casen, herunder Grand Prix’en, er annulleret.
Efterfølgende erkendte bureauet fejlene og trak af egen drift også to andre vindercases fra Cannes Lions: ”Plastic Blood” for OKA Biotech og ”Gold = Death” for Urihi Yanomami.
Siden udsendte DM9 en formel undskyldning til Cannes Lions-ledelsen – ligesom bureauets co-president og chief creative officer, Icaro Doria, valgte at træde tilbage med omgående virkning.
I alt har Cannes Lions annulleret 12 priser, der var givet til de tre pågældende cases: En Grand Prix, tre guldløver, fire sølvløver og fire bronzeløver.
Cannes strammer op – endnu en sag måske på vej
Cannes Lions selv har reageret på sagen i en meddelelse, hvor festivalledelsen blandt andet skriver, at man fremover vil kræve, at alle deltagende organisationer ”underskriver et forbedret adfærdskodeks”, ligesom der kræves transparens omkring ”enhver AI-brug under indsendelsesprocessen”.
Festivalen planlægger også at implementere værktøjer til at identificere manipuleret materiale og at etablere ”en dedikeret bedømmelseskomité bestående af eksperter inden for AI, etik og indholdsintegritet”.
Også DM9 har meldt ud, at man strammer op. Her vil man etablere ”en AI Ethics Committee”.
Det brasilianske bureau vandt i alt 21 priser ved Cannes Lions 2025. Bureauet beholder de øvrige ni priser, som blev givet til andre kampagner, og ifølge Cannes Lions fastholder DDB titlen som ”Network of the Year”.
I mellemtiden har Cannes Lions, ifølge branchemediet Adweek, også kig på en case fra Le Pub i São Paulo – bronzevinderen ”Followers Store” for New Balance og São Paulo FC.
Her skulle problemet være ”uverificerbare performance-påstande og manglende kundegodkendelse”.
Cannes Lions har dog ifølge Adweek endnu ikke kommenteret på denne sag.
