Filmlinjens fagansvarlige: Her er vores bedste råd til bedre reklamefilm

Den Danske Reklameskoles nyeste uddannelse, Filmlinjen, starter i begyndelsen af september.

I anledningen af uddannelsen snarlige debut, har mediet Markedsføring spurgt Filmlinjens tre fagansvarlige, Chaga Signe Bruun, Naghmeh Pour og Stig Lauritzen: hvad er egentlig deres bedste råd til at kreere korte og kreative film, der hitter.

Naghmeh Pour er den yngste af Filmlinjens undervisere. Hun har oplevet lidt af en kometkarriere, siden hun med sin debutfilm, ’Iran­-e Man’, for det italienske modebrand Pairi Daeza, i 2023 vandt guld i til Young Director Award.

Markedsføring har tidligere skrevet et stort portræt af Naghmeh Pour, der voksede op i det nordlige Iran.

Hendes første råd til vordende kortfilmskabere er, at man skal følge sin vision og finde sin egen stemme og stil.

”Hvis du ikke gør det, så ender du med at udføre andres idéer. Og så kunne enhver have instrueret dén film. Noget af det, der har taget mig længst tid at lære, og som jeg stadig skal minde mig selv om, er du er dit eget stærkeste våben,” skriver hun til markedsføring og tilføjer:

”Det vigtigste værktøj, du har som instruktør, er din stemme – din måde at betragte verden på. Det er det, der differentierer dig fra de tusindvis af instruktører derude.”

Naghmeh Pours andet råd er: Man kan ikke lave en film alene.

”Så vælg dit crew med omhu. Omgiv dig med mennesker, der er dygtigere end dig selv. Start med de nøglepersoner, du stoler mest på både fagligt og menneskeligt. Involvér dem tidligt og giv dem ejerskab, så deres styrker kan præge projektet. Jo mere du stoler på og værdsætter dit hold, desto stærkere bliver samarbejdet og dermed din film.”

Over en årrække har Chaga Signe Bruun stået i spidsen for den kreative afdeling på TV 2 og har en lang række prisvindende reklamefilm og kampagner bag sig.

Ifølge Chaga Signe Bruun er der fire trin, man skal igennem for at nå frem til den gode idé.

Først og fremmest skal man lære at læse sine egne idéer.

”Du kan ikke nødvendigvis blive bedre til at få idéer, men du kan blive bedre til at læse og vurdere dem. Den sværeste del af den kreative proces er ikke at finde på idéer, men at lære at bedømme dem.”

Derudover pointerer hun, at det er vigtigt at omgive sig med godt arbejde.

”Betragt altid dig selv som en studerende. Vær nysgerrig og lær af det bedste arbejde, du kan finde. Der er altid mere at opdage. Jo mere du ved, desto bedre bliver du,” skriver hun.

Det tredje trin er at mikropitche sine idéer til alle, man møder.

”Pitch din idé mindst 20 gange om dagen. Til din partner. Din mor. Dine børn. Dine venner. Din kollega. Din bankrådgiver. Tilfældige mennesker på gaden. Se, hvordan de reagerer. Forbedr din idé. Eller drop den.”

Sidst men ikke mindst mener hun, at man IKKE skal skrive sin måske gode idé ned, men sove på den.

”Og hvis du stadig kan huske den næste morgen, er der en god chance for, at det er en stærk idé. Gode idéer klister.”

Chaga Signe Bruuns andet overordnede gode råd, drejer sig om, hvordan man optimerer sit manuskript.

”Gennemskriv manuskriptet. Igen. Og igen. Og igen. Dit manuskript er filmen. Et godt manuskript er ikke bare starten på en stærk reklamefilm, det er reklamefilmen. Det er hér, idéen formes, budskabet skærpes, og seeren bliver fanget,” skriver hun.

Derudover understreger hun:

”Hvert ord tæller. Hver linje har en funktion. Hver pause er bevidst.”

Afslutningsvis råder TV 2’s creative director vordende kortfilmskabere til at lære sit manuskript udenad.

”At kunne sit manuskript udenad handler om at være så fortrolig med det, at du kan tilpasse dig, når tingene ændrer sig på settet: en ny idé, et andet cue, en ændring i timingen. Når du kender det ud og ind, er du klar til alt.”

Ud over at være kreativ producer i produktionsselkabet Plotworks er Stig Lauritzen næstforperson i Creative Circle samt juryleder ved Creative Circle Award.

Stig Lauritzens første råd handler om kortfilmsproduktionen absolutte grundsten: Idéen.

”Hvis du kommer med en lorte-idé, får du helt sikkert en lortefilm. Eller mere konstruktivt: Hvis du kommer en god idé, så får du en god film. Med andre ord har ideen som udgangspunkt den største betydning for, om en film bliver god eller ej. Så lav kun gode idéer,” skriver han.

Hans andet råd handler om den gode kreative idés grundingrediens.

”Tænk altid på, om den fortælling, som skal eksekveres, er baseret på en indsigt. Hvis den ikke er, er der stor risiko for, at filmen/fortællingen bliver dårlig.”

Mediet Markedsførings podcast Indsigten har tidligere lavet en podcast om netop kunsten at generere indsigter i reklameøjemed. Den kan du høre her.