Når de danske atleter deltager i åbningsceremonien ved de Olympiske Lege i Paris 2024, bliver det med opbakning fra endnu en stor dansk virksomhed – Carlsberg.
Bryggeriet har ifølge en pressemeddelelse indgået aftale om at være partner på OL i Paris i år, ved vinter-OL i 2026 og ved OL i Los Angeles i 2028.
”Vi er meget stolte over at blive olympisk partner for DIF og Team Danmark. Deres slogan og fokus på, at ’ingen vinder alene’ går rigtig godt i tråd med vores egne værdier om at hylde sammenholdet, hvor alle bidrager og kan være med,” siger Christopher Bak Billing, sponsordirektør i Carlsberg Danmark.
Aftalen betyder blandt andet, at det bliver bryggeriets alkoholfri variant, Carlsberg Nordic, der får en markant plads under legene – herunder i House of Denmark, der er den officielle danske OL-lokation under Legene i Paris.
Fra EM til OL
I 32 år, fra 1988 til 2020, var det danske bryggeri storsponsor af fodbold-EM, men i efteråret 2019 meldte man ud, at sponsoratet ville stoppe.
Fodbolden er dog stadig en vigtig del af bryggeriets sponsorstrategi. Dels er man sponsor for det danske herrelandshold, og sidste år kunne bryggeriet og FC København skåle for 30 års samarbejde.
Men nu er det så tid til at sprede sports-sponsorvingerne endnu bredere ud, og Christopher Bak Billing glæder sig over at kunne placere Carlsberg Nordic i OL-sammenhæng.
”Carlsberg Nordic er vores største alkoholfri øl og har siden sin lancering for 10 år siden været associeret med den sociale og aktive livsstil, så vi er meget glade for at kunne udvide og fortsætte den rejse – og vi håber, at vi skal skåle for mange store resultater i en kold alkoholfri øl,” siger han i meddelelsen.
Carlsberg ønsker ikke at løfte sløret for den økonomiske størrelse på partnerskabet, men oplyser, at Carlsberg og Carlsberg Nordic også bliver partner for en række arrangementer under OL.
Hertil kommer, at man er i færd med at lægge en plan for, hvordan Carlsberg Nordic skal aktiveres på dansk jord under Legene.
