Fodbold er et mangeårigt, fasttømret match for Carlsberg-brandet – både herhjemme og internationalt – med Herrelandsholdet i fodbold siden 1978 og de nykårede britiske mestre, Liverpool, siden 1992.
Men nu breder bryggerigiganten sine vinger ud over andre sportsgrene. Aktuelt som ny sponsor for Ishockey VM 2025. Det oplyser bryggeriet i en pressemeddelelse.
Så når pucken rammer isen til åbningskampen mellem Schweiz og Tjekkiet den 9. maj, vil Carlsberg være til stede i både fanzonen og bybilledet.
Herning og Stockholm deler værtsrollen for Ishockey VM 2025, og sponsoratet glæder Ulrik Larsen, direktør for Ishockey VM 2025 i Herning.
”Det gør kun dette VM endnu mere festligt med en partner, som gerne vil aktivere fansene med en masse oplevelser og konkurrencer. Et kæmpe internationalt brand, der vil Danmark og ishockeyen, gør os rigtige stolte,” udtaler han i pressemeddelelsen.
I tråd med ny strategi
Sponsoratet kommer i kølvandet på, at Carlsberg Danmark i marts i år gik ud med en ny og rent dansk kommunikationsplatform med det formål at styrke de emotionelle bånd mellem Carlsberg-brandet og danskerne.
En del af strategien er at tale ind i fire ’territorier’: Viden, Sport, Kultur og Natur – herunder også at brede sportsdelen ud til andet og mere end kun fodbold.
“Vi ser frem til at møde fansene og være med til at skabe nogle gode oplevelser med de aktiviteter, vi har planlagt,” udtaler Anne-Kathrine Thomassen, brand manager for Carlsberg Danmark, i meddelelsen.
Blandt de planlagte aktiviteter er den store fanmarch fra Herning midtby og ud til Jyske Bank Boxen i forbindelse med åbningsdagen den 9. maj. Undervejs på ruten vil der være pop-up events, hvor man kan se alt fra verdens største puck til streetart kunst, og her deler Carlsberg alkoholfrie Nordic øl ud til de danske ishockey-fans.
Er med til Vinter OL 2026
Sponsoraftalen kommer i forlængelse af Carlsberg Nordics allerede eksisterende partnerskab med Team Danmark og Danmarks Idrætsforbund (DIF).
På det danske marked vil Carlsberg Nordic således også være til stede ved næste års Vinter-OL, hvor det danske ishockey-herrelandshold allerede er kvalificeret.
“At hylde sammenholdet er en af de store værdier hos os, og vi ved, hvor meget sport fylder hos mange danskere. Derfor støtter vi ikke kun op om VM i Herning, men også op mod vinterens olympiske lege,” lyder det fra Anne-Kathrine Thomassen.
