Størstedelen af CMO’er svarer i ny undersøgelse lavet af LinkedIn, at de føler sig presset i forhold til at bevise marketings ROI-effekt på kort sigt på grund af krisen.

Det svarer i alt 77 procent af 494 CMO’er i undersøgelsen, skriver branchemediet Marketingweek.

Samtidig siger 31 procent af CMO’er i undersøgelsen, at de frygter, at de må skrue ned for deres kreative kampagner i krisen.

Flere eksperter har til mediet Markedsføring tidligere påpeget, at kreative og langsigtede brandingkampagner er det bedste sted at lægge sine marketing-kroner i en økonomisk krise.

Her lød det blandt andet fra den engelske topforsker Mark Ritson, at det er “dumt” at skære på sit langsigtede marketing-spend i en recession.

”Du vil se mange ubegavede virksomheder skære ned på marketing og fjerne midler til brandopbygning. Nogle vil så i stedet kaste dem efter kortsigtede marketingfremstød, hvilket faktisk er helt forkert at gøre. Og de virksomheder vil lide,” har Mark Ritson, som har en ph.d. i marketing og har undervist på bl.a. London Business School og MIT, sagt til Markedsføring.