Mediet Markedsføring har bedt to fremtrædende marketingeksperter – Mark Ritson, ph.d. i marketing, forsker og tidl. marketingprofessor på bl.a. London Business School og MIT, og Mogens Bjerre, lektor, ph.d, Institut for Afsætningsøkonomi på CBS – give deres bedste råd til virksomhedernes CMO’er og marketeers i en krisetid.
Her er deres svar.
#1 Fasthold dit langsigtede marketing-spend
Mark Ritson: ”Århundreders research af mænd og kvinder, der er klogere end mig, viser, at du er nødt til at holde fast i din brandopbygning i en recession. Uanset hvor lang, den er. Du klarer dig ikke meget bedre end dine konkurrenter under recessionen. Men bagefter vender væksten tilbage. Og din vækst vil vende meget hurtigere tilbage, og du vil vækste mere end konkurrenterne, i et årti eller mere.”
#2 Bland dig i prissætning og strategi
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.