”Vi er i ukendt farvand. Vi kan læne os op ad, hvad økonomer siger. Men jeg tror, det bliver hårdt. Og jeg tror, marketing generelt er et af de steder, hvor mange vil kigge på nedskæringer først.”
Sådan lød det i denne uge fra marketingchef og CMO i JYSK, Michael Gade, til Markedsføring. Sammen med en stribe af landets førende marketingchefer og marketingforskere forventer han, at en kommende recession i dansk økonomi i 2023 risikerer at ramme marketingafdelingerne hårdt i form af fyringer og nedskæringer.
Den samme spådom lød fra den internationalt anerkendte forsker og tidligere marketingprofessor Mark Ritson, der advarer virksomheder mod at skære på sin langsigtede branding.
”Du vil se mange ubegavede virksomheder skære ned på marketing og fjerne midler til brandopbygning. Nogle vil så i stedet kaste dem efter kortsigtede marketingfremstød, hvilket faktisk er helt forkert at gøre. Og de virksomheder vil lide,” siger Mark Ritson.
Sammen med den danske professor Mogens Bjerre giver han også her sine bedste råd til, hvordan marketing navigerer bedst i krisen. Og et af de allervigtigste er, at marketeers skal se tilbage i historien og blive klogere på, hvad forskningen rent faktisk siger om at navigere i en recession.
Og ifølge de eksperter, Markedsføring har talt med, er der især tre undersøgelser, som kan klæde marketing på til krisen. Vi har samlet overblikket over dem herunder:
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.