Hvis du skal ud at flyve med afgang fra København i den kommende tid, kan du støde på en skrig-orange outdoor-reklame i afgangshallen, hvor copy’en umiddelbart ikke giver meget mening.
Og så er den endda på svensk.
På annoncen, der er kreeret af &Co./NoA for Vipps MobilePay, står der med hvid skrift på den orange baggrund:
”… hela vägen hit.”
Reklamen er del to af en outdoor-annonce, der har sit udspring cirka 680 kilometer væk i lufthavnen Stockholm Arlanda i den svenske hovedstad
Teksten på første del af outdoor lyder:
”Nu kan du skicka penga härifrån…”
Ifølge en pressemeddelelse fra &Co. og Vipps MobilePay skal den utraditionelle outdoor-kampagne gøre svenskere opmærksomme på, at de med Vipps MobilePay kan ’vippse’ penge til danskere i Danmark.
”Modig og anderledes”
Vipps blev ifølge meddelelsen lanceret i Sverige for knap et år siden.
Og i modsætning til konkurrenten Swish på det svenske marked, tilbyder Vipps muligheden for at sende penge til hele Norden, hvilket ikke er muligt med den konkurrerende svenske betalings-app.
Med outdoor-kampagnen er det brandets mål at få flere svenskere til at downloade appen.
“Vi er nye i klassen i Sverige, og vi har ikke de samme muskler som konkurrenterne, men med et stærkt produkt og kommunikation, man husker, er vi godt på vej,” lyder det fra Lars Istre, der er head of brand & marketing i Vipps MobilePay, i meddelelsen.
”Vi tror på kreativitet som en superkraft, og denne her idé sad fast, fordi den var modig og anderledes,” tilføjer han.
Se første del af outdooren nedenfor – artiklen fortsætter efter billedet.
Outdoor kan være “social first”
Hos &Co./NoA, der står bag idéen, er man bevidste om, at outdooren ikke ville fungere særligt godt, hvis ikke der fandtes sociale medier – og derfor ret beset er en ”social first”.
“Meget få mennesker kommer til at opleve de to placeringer i forlængelse af hinanden ude i virkeligheden. Det er alt for naivt. Det er netop det, der gør ideen oplagt til social – og til at dele, ” siger Amalie Malmgren, content activator hos &Co. i meddelelsen.
“Reklamen fungerer, når man ser begge brikker samlet i et billede eller i en video. Og der hjælper vi selvfølgelig på vej.”.
Ifølge meddelelsen har Dentsu stået for medieindkøb og placeringer i de to lufthavne.
