Coca-Cola har fået røg for at bruge AI til at lave sin årlige julereklame. Magien er kort sagt væk, mener flere kreative.
”Den nye version forsøger at være moderne og innovativ ved at bruge AI, men mister i processen det ægte og nærværende, som var kernen i originalen.”
Sådan lød kritikken af reklamen blandt andet for nylig fra Sally Trier, creative art director på &Co., til Markedsføring.
Nu forsvarer Coca-Colas AI-chef, Praktik Thakar, dog brugen af AI i reklamen i et interview med AdAge.
Her lyder det, at man inden lanceringen har testet reklamen grundigt på forbrugere i USA og Europa – og med meget positiv respons.
“Forbrugere ser ikke rigtigt på det, som kreative direktører ser på det. Forbrugere, hvis historien giver mening, og den underholder dem og giver information, synes det er godt. Og det er det, vi så: Forbrugere var ikke bekymrede over AI vs. ikke-AI,” siger AI-chefen.
Han understreger samtidig, at kampagnen ikke kun er lavet med hjælp af AI.
“Folk tror, vi trykker på en knap, og så kommer der en film ud, og det er ikke virkeligheden. Vi skal stadig lave effekt-arbejde, og det kræver arbejde. Det er den ægte menneskelige kreativitet.”
Du kan se kampagnen fra Coca-Cola her:
