Coca-Cola har øget sine investeringer i marketing, og ifølge koncernens topchef, James Quincey, er marketing investeringer “en motor”, der driver både omsætning og resultater.
Det skriver fagmediet Marketing Week. De citerer direktørens oplysninger til investorerne om regnskabet for tredje kvartal 2023.
James Quincey sagde på mødet, at han ikke klassificerer marketing spend som noget, der belaster overskuddet, men derimod som en strategisk vigtig del af at skabe vækstmuligheder.
Ifølge James Quincey har Coca-Cola øget sit marketing spend i regnskabsperioden, og understregede, at strategien efter Covid er at vende sig mere i retning mod områder, hvor der kan hentes vækst via marketing.
Direktøren understregede dog også, at det var vigtigt hele tiden at være ”agil” i marketinginvesteringerne.
Øger digitalt spend
James Quincey refererede til, at Coca-Cola gennem længere tid har arbejdet på at gøre sine brands mere relevante for forbrugerne, herunder især Generation Z.
Det har blandt andet betydet et markant skifte i de kanaler, Coca-Cola kommunikerer på.
I 2019 investerede Coca-Cola således, ifølge James Quincey, mindre end 30 procent af sit samlede medie spend i digitale kanaler – i dag lægger virksomheden mere end 60 procent af sit medie spend på digitale platforme, hvor man også ser en højere ROI.
Coca-Cola har i 2023 desuden eksperimenteret med både produktudvikling og kampagner baseret på kunstig intelligens.
På toplinjen blev det i tredje kvartal til en omsætning på 12 milliarder dollar, en spids mere end analytikerne havde forventet, og koncernen har da også opjusteret sine forventninger til hele året.
