En ny visuel identitet og priser i form af NFT’er.
Det er et par af de nyheder, som Danish Music Awards 2022, der løber af stablen i aften, torsdag den 3. november – kan byde på.
Den nye identitet er skabt i samarbejde med bureauet Uncle Grey, som også har haft en finger med i spillet med i spillet i forhold til at forny selve de priser, som de vindende artister modtager.
Lars Dyhr, der er Executive Creative Director of Design hos Uncle Grey, forklarer om det nye logo og den nye identitet, at det bygger på det grafiske udtryk, man kender fra en equalizer.
”Og så har vi ’sat strøm’ til logoet, så det via kunstig intelligens ændrer og udvikler sig afhængig af hvilken kunstner, der er på scenen,” uddyber han.
Hvorfor valgte I, at det skulle se sådan ud?
”Fordi det skulle være et logo og en identitet på musikkens præmisser. Det skulle smage af musik.”
”Et stykke unik grafik”
I aften under showet kobles den nye identitet direkte til kunstnerens mikrofoner, og så skifter logoet, alt efter hvem der står på scenen.
Hvad er en NFT?
Kort fortalt er en NFT en slags digitalt produkt, baseret på kryptovaluta, som man kan købe for at beholde det som samleobjekt – eller sælge videre med fortjeneste.
Fordi en NFT eksisterer på en blockchain-database, er den unik og kan ikke kopieres.
NFT’er sælges på online-auktioner eller salgsplatforme som Nifty eller OpenSea.io.
De enkelte kunstnere kan også benytte den nye identitet på deres sociale platforme, hvor den ligeledes vil antage forskellige former, alt efter hvem kunstneren er.
Også på trofæ-fronten er der nyt fra DMA i år.
Ud over det vanlige, unikke eksemplar af kunstneren Jens Birkemoses bronzestatuette modtager vinderne i år også en såkaldt NFT – en Non-Fungible Token – som et digitalt bevis på branchens anerkendelse.
NFT’erne er lavet i samarbejde med Uncle Grey techvirksomheden Backstage.
”Der er tale om et stykke unik grafik, som ikke kan kopieres. Og på sigt er det tanken at lægge koder ind, så NFT’erne også kan kaste forskellige fordele af sig – for eksempel fri adgang til en klub eller andet,” siger Lars Dyhr.
NFT’er er kendt fra andre grene af kunstens verden. Et værk af kunstneren Beeple blev, ifølge dr.dk, sidste år solgt hos Christie’s for 430 millioner kroner.
Men også kommercielle brands er med. Herunder Dolce & Gabbana, Pringles, Nike, Gucci og NBA – og Coca-Cola.
