Spillemyndighedens kampagne ”Den Enarmede Tyveknægt”, rettet mod unge mellem 14 og 17, lykkedes markant med at trænge igennem til målgruppen.
For nylig vandt kampagnen også en international pris, uddelt af organisationen International Association of Gaming Regulators, som er en sammenslutning af 81 spillemyndigheder fra hele verden.
Det oplyser bureauet Advice, der står bag kampagnen fra Spillemyndigheden, i en mail til Markedsføring.
Advice har anvendt Norstats paneler til at gennemføre evalueringen, hvor 154 personer gennemførte undersøgelsen ud fra to screeningskriterier: De har set indhold fra kampagnen, og de er under 18 år.
”Vores evaluering af indsatsen viser, at kampagnen har fået 44 procent af målgruppen til at tænke over, hvor tit de spiller om penge, og hvor mange penge de bruger. 41 procent har angivet, at de har talt med deres venner om, at det kan være svært at kontrollere deres pengespil,” siger Jeppe Nis Jensen, der er kreativ direktør i Advice, og fortsætter:
”De unge har tydeligt forstået den eksplicitte og mere seriøse mening med kampagnens humor, sarkasme og provokerende sprog.”
Sjov figur, de unge gerne ville følge
Kampagnen ”Den Enarmede Tyveknægt” blev lanceret i december 2023, og målet fra Spillemyndighedens side var at starte en samtale med unge mellem 14 og 17 år om pengespil på nettet og de mulige konsekvenser.
Advice valgte til formålet at skabe figuren ”Den Enarmede Tyveknægt”, der fungerede som en analogi for spilafhængighed, som hele tiden er der og hele tiden opfordrer til at spille.
Karakteren spilles i kampagnen af komiker David Minerba, og kampagne-elementerne blev spredt via videoer på forskellige digitale platforme og via influencers. Med andre ord: En sjov karakter på nettet, som de unge fik lyst til at følge for underholdningens skyld.
Ud over Norstat-analysen viste andre evalueringstal tilsvarende markante resultater.
- 1,5 måned efter lanceringen var kampagnens content blevet set mere end 3,5 millioner gange.
- Brugerprofilen på Instagram fik flere end 1.500 følgere, og den gennemsnitlige visningstid på filmene var 14 sekunder.
- Målgruppen havde brugt mere end 3.000 timer på at se indholdet, som samlet har fået over 23.000 likes, kommentarer og delinger.
Hæder blandt 81 lande
De mange resultater var medvirkende til, at Spillemyndighedens direktør, Anders Dorph, i sidste uge kunne gå på scenen ved en stor, international konference for spillemyndigheder i Rom og modtage en pris for kampagnen.
Prisen blev uddelt af en jury fra organisationen ”International Association of Gaming Regulators” – en sammenslutning af 81 spillemyndigheder fra hele verden, og den danske film blev kåret som årets ”Best Regulatory Campaign”.
En pris, man også glæder sig over på Advice, hvor Jeppe Nis Jensen i mailen forklarer, at man sammen med Spillemyndigheden ret hurtigt valgte, at indsatsen ”ikke måtte ligne en kampagne”.
”Derfor gik vi efter noget, der lignede indhold fra målgruppens feed, så de fik lyst til at interagere med det,” udtaler han og tilføjer:
”Spillemyndigheden har været sindssygt modige og turdet gå ud med en indsats, der er grænsesøgende i håbet om at skabe en vigtig og reel impact i målgruppen. Det har givet pote.”
Se casefilmen for “Den Enarmede Tyveknægt” herunder.
