Danske modebrands klarer sig i år bedre end mange internationale konkurrenter på sociale medier.
Det viser nye tal fra Kolsquares rapport Fashion Top 100 Rankings 2025 , der har analyseret synlighed og engagement blandt brands på Instagram og TikTok.
Activewear-brandet EYDA har ifølge rapporten haft et rekordår med en Earned Media Value (EMV) på 939.800 euro og en engagement-rate på 4,6 procent.
Det placerer brandet foran internationale kæder som H&M og Boozt. Også Rotate Birger Christensen, Exercere, BYIC og Mads Nørgaard ligger højt på listen.
I smykkekategorien dominerer danske klassikere som Pilgrim, Georg Jensen og Ole Lynggaard Copenhagen, som tilsammen udgør top-3.
“Danske brands har fundet en unik balance mellem design, autenticitet og værdier. Det er netop dét, som skaber ægte engagement på sociale medier,” siger Rikke Dyrholm, der er nordics lead CS hos Kolsquare, i en pressemeddelelse om rapporten.
TikTok belønner kreativitet og autenticitet
På TikTok topper kæder som H&M og DFYNE, men Pilgrim og By Biehl markerer sig som de mest succesfulde danske aktører.
Brands som Baum und Pferdgarten, Rotate og Mads Nørgaard klarer sig også godt, blandt andet ved at prioritere kreativt og nærværende indhold frem for store kampagner, lyder i meddelelsen.
“TikTok viser, hvordan mindre brands kan nå ud globalt med ægte fortællinger og kreativt format. EYDA og Pilgrim er stærke eksempler på, hvordan dansk autenticitet og fællesskab kan skille sig ud i et internationalt feed,” siger Rikke Dyrholm.
