De små garderobelapper er nyt kreativt greb i kampagne fra Børns Vilkår 

De har det med at blive væk, de små papirlapper, man får som garderobenummer, når man går til koncert eller andet. 

Men mange især unge vælger ofte at tage et billede af dem med deres mobil, og netop den indsigt er baggrunden for en aktuel kampagne ”HØRT i Natten” fra Børns Vilkårs rådgivningstjeneste HØRT.

Det skriver bureauet bag kampagnen, Publicis, i en mail til Markedsføring.

For nylig sendte organisationen flere end 250.000 specialdesignede garderobenumre ud til mere end 100 spillesteder, natklubber og ungdomsuddannelser i hele landet. 

Hvert garderobenummer er forsynet med en QR-kode, der fører direkte til HØRT’s døgnåbne rådgivningstjeneste – så når de unge tager et billede af papirlappen ligger HØRT i deres browser og i deres kamerarulle. Også dagen derpå.

HØRT tilbyder døgnet rundt anonym rådgivning til unge i alderen 15-24 år, men hvor kendskabet til Børnetelefonen er opbygget siden 1987, har HØRT kun to år på bagen, og der var derfor stort potentiale for at brede kendskabet ud til endnu flere unge, lyder det fra Publicis i mailen.

Og på bureauet opstod idéen om at benytte de små papirlapper som kommunikationsværktøj blandt andet, fordi budgettet ikke var kæmpestort.

“Vores udfordring var at nå så mange unge som muligt med et begrænset budget,” udtaler senior creative Jakob Lykke, der tilføjer:

“Idéen med garderobenumrene ramte plet, fordi den er baseret på en klar indsigt i de unges adfærd. Det er hverken dyrt eller kompliceret at printe mærkerne, men effekten er enorm – vi når målgruppen, hvor de er, og når de har mest brug for den.”

Det krævede dog en del benarbejde at få de over 100 steder med på initiativet, men responsen har været positiv, lyder det fra bureauet.

“Stederne i nattelivet har taget godt imod det, og de sikrer nu, at budskabet bogstaveligt talt kommer i hænderne på målgruppen.” 

Sebastian Jensen, kreativ direktør hos Publicis, uddyber: 

”Udover at være en måde til at nå så bredt ud i målgruppen – for et budget, der til sammenligning kun ville kunne dække én enkelt indrykning i et dagblad – er garderobenumrene så visuelt distinkte, at de også fungerer også som et stærkt kommunikativt anker, der giver kampagnen flere ben at gå på.”

For eksempel er seks influenter med samlet over 200.000 følgere i gang med at støtte kampagnen og skabe opmærksomhed om den.

”For dem er mærkerne et naturligt hook til at dele personlige oplevelser og promovere HØRT’s tilbud til unge. Og for nylig blev budskabet endda delt fra scenen midt i en koncert på spillestedet Rust med det unge band Baseløs, der hev mærkerne frem lige inden en sang om netop de svære følelser,” fortæller Sebastian Jensen.