Toms Gruppen og deres designbureau, Everland, har vundet sølv ved DBA Design Effectiveness Award for redesignet af Guld Barre. Det oplyser Toms i en mail til Markedsføring.
Prisen hylder design, der skaber forretning, og det leverede den nye Guld Barre. Blot fire måneder efter lanceringen kunne resultaterne af ansigtsløftet tydeligt ses – bl.a. en øget værdivækst på 119 procent.
“Vi er enormt stolte af det resultat, vi har skabt sammen. Da vi startede processen, havde Guld Barre mistet sin relevans hos både kunder og forbrugere. Everland har tidligere bevist, at de ved, hvordan man genopfrisker designklassikere, så vi var trygge ved at overlade opgaven til dem,” lyder det fra Sabine Wahl, nordic marketing manager lead Denmark, i mailen.
Hun tilføjer:
”Vi havde en fornemmelse af, at det nye design ville gøre en forskel, men hvor stor en effekt det ville have, havde vi aldrig forestillet os.”
“Mere end æstetik”
DBA Design Effectiveness Award, der tidligere er tildelt brands som Guinness, Orangina og Budweiser, tager udgangspunkt i redesignets målbare effekt på salget og andre kommercielle parametre.
Ud over værditilvæksten kunne Toms glæde sig over blandt andet en løftet købsfrekvens, øget brand-overvejelse og -præference og en genvundet plads i top 3 over danskernes foretrukne valg af chokolade. Det viste tal fra analyser gennemført af Nielsen, Annalect og Kauza.
Og prisen glæder også hos Everland, hvor Christian Halsted, chief strategy officer og partner, var sammen med Sabine Wahl i London for at modtage prisen.
“DBA er en anerkendelse af design som mere end æstetik. Godt design er jo ikke kun flot, godt design kan ændre folks opfattelse af brands og influere deres valg. Design skaber karakter og identitet, som er altafgørende for stærke brands,” udtaler han i mailen.
Prisen blev overrakt i forbindelse med Design Business Associations årlige event på British Museum i London tidligere på ugen.
Toms Guld Barre vandt sidste år også en Rambuk i kategorien Effekt Prisen for mediebudgetter over 1 million kroner.
