En ny kampagneplatform fra Netto tager med humor og glimt i øjet fat på en genkendelig hverdagssituation: Jagten på idéer til aftensmaden.
Og det kan danskerne godt lide, viser nye tal, som det kreative bureau bag universet, Uncle Grey, har delt med Markedsføring via mail.
Ifølge en pre- og posttest leverer kampagneuniverset således allerede efter første burst markant over benchmark på flere centrale parametre.
Ad recall ligger på 38 procent, ad liking på 44 procent, hvilket er syv procentpoint over kategori-benchmark.
Og så viser testresultaterne, at kampagnen fremkalder masser af positive følelser hos danskerne.
“Kampagnen har lige præcis den humor og kækhed, der kendetegner Netto. Når vi taler højt, vil vi gerne give danskerne en god oplevelse – og det kvitterer de for. Det er faktisk den højeste andel af positive følelser, vi nogensinde har målt på en kampagne,” lyder det fra Nettos marketingchef, Maj-Brit Dam Kjærgaard, og tilføjer:
”Med ”Gør det nemt” rammer vi direkte ind i kernen af, hvem vi er: Vi vil ikke komplicere tingene – vi vil gøre hverdagen lettere og mere enkel.”
Rykker fokus fra pris til løsninger
Hen over sommeren er kampagnen rullet ud på tv, biograf, online video, digitale og sociale medier.
Hertil kommer outdoor på transportknudepunkter og i Nettos egne kanaler.
Og de forskellige kampagnefilm byder på flere bizzare scenarier.
En kvinde er således for eksempel på jagt efter inspiration med kikkert rettet mod genboen, med hovedet dybt begravet i en andens indkøbsposer og som ’lurer’ ind ad et vindue i en campingvogn.
Fakta om tests
- Testresultaterne stammer fra pre- og posttest præsenteret for Uncle Grey og Netto af Publicis Groupe
- Målgruppe: 18+ årige bosidende i Danmark og derudover med et særligt fokus på to segmenter interessante for Nettos nye marketingstrategi
- Sample size: 1550 respondenter (pre test n=874) /(post test n=676)
- Data Collection: Online CAWI (Computer Assisted Web-interviewing) og data indsamlet af Bilendi til Publicis Groupe
- Benchmark: Benchmark inkluderet i rapporten er baseret på supermarkedskategorien med +70 kreativer for Salling Groups formater og konkurrenter i perioden fra nov. 2024 til apr. 2025.
Kilde: Uncle Grey
“Vi har rykket fokus fra udelukkende at handle om pris til også at være en løsning i en travl hverdag. ”Gør det nemt” er folkelig og relevant – og passer naturligt ind i danskernes måde at tale og tænke på,” lyder det fra senior strateg Rasmus Philip fra Uncle Grey, der uddyber:
”Vi får nok ikke det klassiske klokken-17-hvad-skal-vi-have-at-spise-opkald til at forsvinde, men vi vil gerne være svaret på det. Og vise at løsningen ikke altid behøver at være take-away.”
Uncle Grey har samarbejdet med Netto i over 25 år, og ifølge Uncle Greys CEO, Rolf Bach, “er det fedt at være med på rejsen mod nye målsætninger”.
Kampagnefilmene er instrueret af Klaus Spendser og produceret af Holy Ravioli.
Publicis Media har som mediepartner rullet ”Gør det nemt” platformen ud.
Se TVC herunder, efterfulgt af tre seks-sekunders eksekveringer.
