Komiker krydser klinger med ’marketingchef’ i Dumle-kampagne

”Alle kender Dumle. Vi vil hellere underholde målgruppen, så de får lyst til at bruge tid med vores indhold og vores brand”.

Sådan lyder det fra Peter Hædersdal, der er marketingchef hos Fazer, der ejer Dumle, i en mail om slikkepindens nye kampagne, der ruller ud på sociale medier i disse dage. 

Og der er heller ikke meget taktisk ’køb tre og betal for to’ over kampagnen. Ej heller en klassisk 30 sekunders reklamefilm på TV 2 eller en printannonce i Berlingske.

I stedet består kampagnen af indtil videre tre episoder og fraklip, der fortæller historien om komiker og influent Victor Fog, der møder op hos Dumle for at tale om et samarbejde om at lave betalt indhold til Dumle.

Eller … det er i hvert fald det, Victor Fog tror, det skal handle om, men det viser sig, at Dumles ’marketingchef’ – her i skikkelse af skuespiller Roland Møller – meget hellere vil have Victors kæreste, Mathilde, som frontfigur i filmene.

Første afsnit af serien byder dermed på noget af en nedtur for Victors ego, og han må indse, at Mathilde i virkeligheden er mere populær på hans egen kanal, end han selv er. 

Faktisk har Dumles ’marketingchef’ tænkt sig, at Victor skal være en bifigur, træde til side og strengt taget blot sørge for at uploade indholdet til sin egen kanal. Og ifølge Nicoline La Cour, der er head of creative på Publicis, var det netop hele præmissen at udfordre den kendte komiker og influent.

Se første afsnit af serien med Victor Fog og Dumles ‘marketingchef’ her.

Artiklen fortsætter under filmen.

”Vi synes det var at sjovt greb at udfordre Victor, og han fangede præmissen med det samme og gik all-in på den,” lyder det fra hende i mailen, hvor hun tilføjer:

”Der ligger jo også en både sjov dramaturgisk motor og en relaterbar menneskelig indsigt i det her med at stå i skyggen af nogen og som influent komme i tvivl om, hvorfor følgerne i virkeligheden følger med. ’Identitetskriser’ får jo mennesker til at gøre underlige og sjove ting. Også her hvor det bare er noget vi leger.”

Og om valget af Roland Møller til rollen som Dumles marketingchef udtaler Celina Ingerslev, der er kreativ på kampagnen, i mailen: 

”Er der en karakter, som kan virke intimiderende og skubbe til den lille identitets- og kunstnerkrise, som Victor rammes af i filmene, så er det da Roland. Jeg kan jeg ikke komme i tanke om nogen, der passer bedre til rollen.”  

Det er ikke første gang, Dumle-ejeren Fazer har lavet eksperimenterende kampagner sammen med Publicis.

Blandt de tidligere kan nævnes ’Dumles farvel’ fra 2021, hvor brandet lavede en kampagne ud af, at man var nødt til at stoppe produktionen af tekniske årsager. 

Siden lykkedes det at løse problemerne, og et års tid efter slikkepindens farvel var den igen tilbage på slikhylderne, men farvel-kampagnen var en kæmpe-sællert, og to dage efter, at Fazer ”breakede nyheden”, var salget ifølge virksomhedens egne oplysninger fem gange så stort som samme dag året før.

Siden vakte et branded content-samarbejde med radiostationen R8Dio, hvor Fazer blev skrevet ind i det fiktive univers i programmet ’Undskyld vi roder’. Samarbejdet løb i 2022 med to Rambuk-priser i henholdsvis kategorierne Årets Branded Content og Årets Eksperiment.

”Det er ikke nyt for os at se med friske øjne på kampagneformater. Så når vi nu zoomer på creator-indhold til kanaler som TikTok og Instagram, så er det kun naturligt at være nysgerrige i tilgangen,” udtaler han i mailen og tilføjer:

”Vi vil ikke prædike produktfordele. Alle kender Dumle. Vi vil hellere underholde målgruppen, så de får lyst til at bruge tid med vores indhold og vores brand.”

Og i forhold til produktionen og udgivelsesformatet ryster man ikke på hænderne hos Publicis.

”Vi har et format her med forholdsvis lange episoder. Det bliver næsten til en lille mockumentary, bare tilpasset formsproget på social. Vi er ikke spor nervøse for længden. Er indholdet godt, skal folk nok se med – det ved vi fra tidligere cases,” lyder det fra client lead Christina Belter.