1,1 millioner kroner.
Så meget har 365discount samlet ind til Kræftens Bekæmpelses årlige Støt Brysterne-kampagne. Det kan man læse i den seneste, helt lyserøde tilbudsavis fra dagligvarekæden, der kom på gaden torsdag den 18. september.
Her er de fremhævede produkter og brands dem, der har doneret til Støt Brysterne. Som Wasa, Sanex og Harboe, der hver især støtter med 50.000 kroner.
Samtidig har 365discount sat Støt Brysternes lyserøde sløjfe til salg i alle butikker for at samle ind til organisationen. Alt sammen i forsøget på reelt at få gøre en forskel i anledning af brystkræft-kampagnen.
”Vi forsøger at løfte det til nye højder og tænke hele vores forretning ind i det, så det ikke bare er et kommunikationsgreb,” siger Silan Druekær Erdem, marketingchef i 365discount.
”Vi kan gøre mere og gøre det bedre, hvis vi fælles går sammen om at støtte en sag. Vi har indsamlet beløb fra mange leverandører og vores egne brands på tværs af Coop og har placeret den lyserøde sløjfe både i vores tv-reklamer og vores avis. Og så sætter vi sløjfen øverst på hylderne i butikkerne,” siger hun.
Omdelt til knap en million huse
Silan Druekær Erdem har sammen med kædedirektør Michael Tilsted og flere andre chefer også selv været på arbejde i 365discount torsdag – for at give medarbejderne mere tid til at få solgt sløjferne.
”Vi skal have solgt nogle sløjer, så i stedet for bare at sidde bag computeren og sende kommunikation ud, ville vi gerne ud at hjælpe og støtte. Vi har også i dag (fredag, red.) stået og solgt sløjfer i aulaen hos Coop. Det er så vigtigt for os,” siger hun.
”Og når vi har sat hele avisen af til emnet, så stiller vi også en stor platform til rådighed. Vi omdeler avisen til lige knap en million husstande. Det giver en helt anden indflydelse,” siger hun.
Hvordan var det at være nede i butikken og hjælpe, imens kampagnen blev lanceret?
”Kunderne var meget glade og delte deres personlige historier, når de købte sløjferne. Der er mange mennesker, der har haft brystkræft eller kræft meget tæt på i livet. Det får rigtigt mange i tale, og der kommer historier, vi ellers ikke havde hørt. Både fra kolleger og ude i butikkerne,” siger marketingchefen og tilføjer:
”Sløjferne blev også købt af mange forskellige mennesker. Både ældre og yngre og små og store og mænd og kvinder. Det var virkelig dejligt at se, at det var noget, vi kan være fælles om.”
“Utraditionelt”
Udover tilbudsavisen og tv-reklamer kører 365discount også den kommende uge et markant digitalt spor med annoncering med fokus på sløjfen.
Og marketingchef Silan Druekær Erdem håber, at den samlede indsats er med til at rykke noget for Støt Brysterne-kampagnen.
”Vi har allede doneret en million igennem vores leverandører. Det anede vi ikke, at vi ville samle ind. Og så kan vi høre fra Kræftens Bekæmpelse, at de er meget glade for samarbejdet og den opmærksomhed, kampagnen får. Vi kan gøre en forskel. Og det viser, hvad vi i fremtiden også kan, når vi står sammen i virksomheden.”
Det er vel også et stort strategisk skifte for 365discount at lave et tiltag som det her?
”Det er en ny kæde, så vi har gjort meget for at bygge kæden op. Men nu var tiden bare moden til at se længere frem og gøre noget utraditionelt. Det er både utraditionelt for detailbranchen og for retail generelt. Der holder man normalt tingene mere adskilt, men vi forsøger at integrere det i vores forretning,” siger hun og tilføjer:
”Det er en win-win for alle. Og når vi bygger 365discount som kæde, er det også vigtigt, at vi tør tage nogle chancer, turde stå ved en sag og ikke gøre noget halvt,” siger hun.
