Føtex (Salling Group), AndLight, beAwear, Braveheart International LTD og Miin.
Ovenstående er fem brands og virksomheder, der nu får kritik fra Forbrugerombudsmanden, for at kalde deres produkter – blandt andet lamper, legetøj og tøj – for ’bæredygtige’ uden at kunne dokumentere det.
”Virksomheder skal kunne markedsføre konkrete miljømæssige fordele ved deres produkter, men når virksomheder markedsfører deres produkter som bæredygtige uden at kunne dokumentere det, er det vildledende markedsføring,” siger Forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen i en pressemeddelelse.
”Bæredygtig designerbelysning”, ”Bæredygtige styles” og ”mere bæredygtigt” er nogle af de beskrivelser som Forbrugerombudsmanden klandrer, at de fem virksomheder og brands har brugt. Og i flere tilfælde har Forbrugerombudsmanden fundet, at produkter er blevet postuleret som bæredygtige på baggrund af at være certificeret økologisk eller delvist økologisk.
Men det er, ifølge Forbugerombudsmanden, ikke nok til at kunne markedsføre produkter som bæredygtige.
”Generelt vil jeg anbefale, at virksomheder afholder sig fra at markedsføre deres produkter som bæredygtige, da det blandt andet signalerer, at produktionen af produktet ikke har forringet miljøet og tæret på klodens ressourcer til skade for de kommende generationer,” lyder det i meddelelsen for Forbugerombudsmanden.
Forbrugerombudsmanden har tidligere offentliggjort en kvikguide, der vejleder virksomheder og brands om reglerne for at bruge miljømæssige udsagn i deres marketing-aktiviteter. Mediet Markedsføring har udledt de vigtigste retningslinjer kvikguiden her.
