Hjem-Is holdt i knap fem årtier. Fråst holdt i knap fem måneder.
Det skabte heftig debat, da Hjem-Is efter 47 år valgte at skifte navn til Fråst i slutningen af sidste år. Men nu er ejerne ude i en kovending og erkender, at navneskiftet var en klokkeklar fejl. Hjem-Is skal igen hedde Hjem-Is. Det skriver Finans.
”Kunderne har reageret negativt på det ekstra navn og har savnet vores fokus på is. Hjem-Is er navnet, og det går vi nu tilbage til og erkender, at det var en fejl med det andet navn,” siger Torben Meng, der er chef for selskabet bag Hjem-Is, til Finans.
Da man lancerede navneskiftet til Fråst, var argumentationen, at isbilerne skulle udvide deres sortiment, så de ikke længere var en sæsonpræget forretning. Det er stadig planen, siger Torben Meng til Finans, men is skal igen fylde mere i bilerne.
Da nationalklenodiet i november blev lagt i graven, var flere reklame- og marketingfolk ude og kritisere beslutningen. Efterfølgende var daværende marketingchef for Fråst, Anders Christensen, ude at forsvare navneskiftet.
“Hvis vi vil redde den her forretning, må vi gøre noget drastisk. Vi kan ikke leve af nostalgi for evigt,” sagde Anders Christensen dengang.
Ved årsskiftet blev marketingchefen så opsagt på sin første reelle arbejdsdag, da der kom nye ejere til, som ifølge ham valgte at nedjustere ambitionerne og planerne for Fråst.
“Og det betyder, at der ikke længere er plads til mig,” skrev Anders Christensen blandt andet i et LinkedIn-opslag.
