Cookien er død.
Sådan lød det for et par år siden på tværs af digital marketing. Særligt ført an af Google, der planlagde at udfase tredjepartscookien – og i stedet for erstattet den med sit eget system til målrettet annoncering, Privacy Sandbox.
Men nu slår Google endegyldigt fast, at man holder fast i tredjeparts-cookies i sin webbrowser, Google Chrome. Det skriver Google i et blogpost den 22. april.
“Vi har truffet beslutningen om at bevare vores nuværende tilgang ved at tilbyde brugere valget om tredjepartscookies i Chrome, og vi kommer ikke til at udrulle en ny, enkeltstående mulighed for tredjepartscookies. Brugere kan fortsat vælge den løsning, der er bedst for dem i Googles privatlivs- og sikkerhedsindstillinger,” skriver Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox, i indlægget.
Ifølge Google selv er man gået tilbage på beslutningen, fordi der er “divergerende” meninger om det fornuftige i at lægge tredjeparts-cookies død.
Markedsføring er tidligere dykket ned i Googles planer om at holde fast i tredjeparts-cookien. Her har det blandt andet i juli 2024 lydt, at Google var ved at gå tilbage på planen om at dræbe cookien.
Her lød det blandt fra Halfdan Timm, partner i Obsidian Digital, at Google egentlig ikke selv havde interesse i at fjerne cookies.
“Der er mange, der siger, at Google ikke har interesse i at fjerne tredjepartscookies, fordi de har dv360, som er verdens største platform til programmatisk indkøb, og fordi de er verdens største bannerannoncør. Så Google står til at tabe stort på at fjerne tredjepartscookies,” sagde han.
Meldingen fra Google kommer på et tidspunkt, hvor Google er massivt i vælten i USA.
Her er det senest ved en amerikansk domstol blevet fundet, at Google udnytter sit monopol på annoncemarkedet digitalt. En kendelse, som kan få markante konsekvenser for Googles forretning.
