En uge efter lancering trækker Heinz nu sin seneste ketchup-kampagne, ’Smiles’, tilbage efter anklager om blackfacing.
Det skriver AdAge.
Kampagnen viste personer med ketchup smurt rundt om munden, og med ordlyden: ”It ha ha has to be Heinz,” var kampagnen tiltænkt at være en reference til den nye Joker-film.
En af kampagnens assets med en sort mand med ketchup om munden affødte dog skarp kritik, og sammenlignet med racemæssigt krænkende stereotyper fra det 19. og 20. århundrede, hvor man i såkaldte ’minstrel shows’ gav hvide skuespillere blackface-makeup og klovneagtige features såsom overdrevent store røde læber.
“Hvordan kan vi stadig mangle de mangfoldige teams og den kulturelle kompetence til at få semiotikken i vores billeder korrekt gennemgået, FØR de kommer ud i verden?,” skrev Andre Gray, der er chief creative officer hos Annex88, ifølge AdAge i en post på Linkedin om kampagnen.
Efterfølgende gik Heinz ud med undskyldning og trak øjeblikkeligt kampagnen tilbage.
“Vi lytter og lærer aktivt og beklager oprigtigt den forårsagede krænkelse,” lød det fra virksomheden i en udtalelse.
Ifølge AdAge har Heinz indenfor få dage nylig trukket en UK Heinz-kampagne for pasta sauce efter anklager om at fastholde stereotyper om fraværende fædre i sorte familier.
Heinz kom i den anledning med deres ”dybeste undskyldning” for reklamen og udtalte, at de “vil fortsætte med at lytte, lære og forbedre sig for at undgå, at dette sker igen i fremtiden”.
