Mere end hver 10. dansker vil kvitte alkohol denne måned og holde ’hvid januar’.
Det viser en ny undersøgelse fra Voxmeter, som er afsæt for en ny digital kampagne fra Alkohol & Samfund, der vil gøre danskere nysgerrige på at prøve at sætte deres alkoholforbrug på pause.
Sidste år var det ifølge Voxmeter 10 procent af danskerne, der holdt ’hvid januar’, og ifølge en pressemeddelelse fra Alkohol & Samfund kan afholdende perioder påvirke danskerne alkoholkultur positivt.
”Ved dels at blive oplyst om og dels mærke effekten af en alkoholfri periode på egen krop, motiveres flere danskere til at tage stilling til og sænke deres alkoholforbrug,” skriver Stine Oksbjerg Rydborg, der er digital kommunikationskonsulent i Alkohol & Samfund til mediet Markedsføring.
Vil skabe forandring med amerikansk udtryk
Voxmeter-alkohol undersøgelse
Har du planer om at holde ‘hvid januar’ i 2024?
Ja: 12,4%
Nej: 70,1%
Ikke relevant da jeg ikke drikker alkohol: 17,5%
Har du nogensinde taget et aktivt valg om at holde en alkoholfri periode på en måned eller derover som i stil med ‘hvid januar’?
Ja: 23,4%
Nej: 62,5%
Ikke relevant da jeg ikke drikker alkohol: 14,0%
Dataindsamlingen er foretaget i perioden fra 7.-13. oktober 2024, og der er indsamlet data fra i alt 1.068 respondenter i alderen +18 år.
Kilde: Alkohol & Samfund
Den aktuelle kampagne fra Alkohol og Samfund er centreret om begrebet ’sober curious’ – et udtryk, der kommer fra en bevægelse i USA, hvor forfatteren Ruby Warrington i 2018 udgav bogen Sober Curious.
”Målet med kampagnen er at sætte ‘sober curious’ på dagsordenen – oplyse om fænomenet, engagere, motivere og skabe en forandring hen imod at få flere danskere til at drikke mindre,” skriver Stine Oksbjerg Rydborg.
Ifølge Alkohol & Samfunds hjemmeside handler ‘sober curious’-begrebet ikke nødvendigvis om at vælge alkohol helt fra, men at tænke mere over, hvor meget man drikker, hvornår og hvorfor.
”Kampagnen skal udgøre et univers, som danskere, der er nysgerrige på at drikke mindre alkohol, har mulighed for at engagere sig i og være fælles om. Formålet er at skabe refleksion og motivere til at hoppe med på ‘sober curious’-bølgen og prøve en måned uden alkohol,” skriver Stine Oksbjerg Rydborg.
Ifølge den digital kommunikationskonsulent kommer ‘sober curious’-kampagnen til at køre på en kampagneside, og med indhold på sociale medier, digital annoncering via SoMe og Google Display-annoncer, influencersamarbejde og en koordineret presseindsats.
”Budskabet skal spredes som en bølge, blandt andet ved hjælp af hashtagget #sobercurious på sociale medier. Både via Alkohol & Samfunds egne kanaler og via en række influencere,” skriver Stine Oksbjerg Rydborg.
Ifølge Voxmeters undersøgelse fra oktober har 23,4 procent på et eller andet tidspunkt prøvet at holde en alkoholfri måned à la ‘hvid januar’. I undersøgelsen fra efteråret 2023 svarede 19,5 procent bekræftende på samme spørgsmål.
Kampagnen vil udover i januar med fokus på ‘hvid januar’ blive gentaget til oktober med fokus på ‘sober october’. Du kan se et digitalt asset fra kampagnen her.
