Hvor ’agil’ er et populært gummibegreb i marketing, kan man med rette kalde &Co.’s nye kampagnefilm for Vipps Mobilepay for ’atletisk’.
Filmen, der skal introducere den ny feature Box i Mobilepay app’en, som kan bruges til at lave pengeindsamlinger med, foregår nemlig i en klassisk kødelig gymnastikhal, hvor en flok børn står og optræder for deres forældre.
Det dog kun indtil en energisk forælder stjæler showet med, hvad der ligner en gymnastisk verdensklasse-performance.
Se Mobilepay filmen her. Artiklen fortsætter efter filmen.
“The feeling of ease”
De overbevisende gymnastiske øvelser i filmen blev ikke udført af filmens skuespiller, Jonathan Bourne, men af de to olympiske gymnastikstjerner: David Rumbutis. der kvalificerede sig til OL i Tokyo i 2020 og Laura Traets, der er en bulgarsk rytmisk gymnast, skriver &Co. i en pressemeddelelse.
Mens filmens katalysator er Box-funktionen, og formålet med filmen er i højere grad at skabe en følelse af, at MobilePay er et brand, der hjælper dig med at gøre besværlige ting nemme.
Lars Istre, Head of Brand and Marketing i Vipps MobilePay, uddyber i meddelelsen tankerne bag filmen:
”Vi kom til &Co. med en ambition om at komme væk fra det meget rationelle og feature-tunge fokus, man ofte møder i vores verden. Vi tror på, at kreativitet er den superkraft, vi har brug for, og det er den nye kampagne et godt eksempel på. Branding er et langt, sejt træk, og denne her kampagne er et stort skridt fremad for MobilePay.”
Lone Tvedergaard Bach, Strategy Director i & Co. siger i meddelelsen:
“I kampagnen minder vi danskerne om, og cementerer samtidig, at MobilePay er et brand, der hjælper med at gøre besværlige ting meget, meget nemme. Vi prøver at indkapsle “the feeling of ease”.”
Incognito instruktør
Filmen er instrueret af det svenske instruktørkollektiv Traktor, der aldrig sætter navn på, hvilken af deres instruktører, der har instrueret en film.
”Ambitionen var at lave en film, der efterlader et smil på læben, hvor man kan mærke letheden i stedet for at få den forklaret,” lyder det i meddelelsen fra Rune Petersen og Kristian Eilertsen, der er kreative direktører på &Co. og kreativt team på kampagnen.
Kampagnen udrulles i første omgang i Danmark og Finland fra 23. oktober, men vil senere på året også rulles ud i Norge under brandet Vipps MobilePay.
MobilePay fusionerede med norske Vipps i efteråret 2022.
