Politikens Hus lagde torsdag eftermiddag scene til Kantar Gallups Creative Effectiveness Awards ’Best of Nordics’ 2023.
I alt fem danske reklamekampagner blev kåret som årets mest effektive og kreative.
Kampagnerne er, ifølge Kantar, blevet evalueret ud fra deres gennemslagskraft og effektivitet på tværs af en række kategorier herunder deres evne til at styrke brand equity, drive det kortsigtede salg samt skabe ROMI (Return Of Marketing Investment, red.).
”De bedste reklamer er kendetegnet ved at levere en god kreativ idé i kombination med en fremragende eksekvering. Med en prætest styrkes reklamens ROMI yderligere, og annoncøren går derfor i markedet med en langt mere effektiv brandkommunikation,” siger Mette Kjær, der er Head of Creative Domain hos Kantar Insights Danmark, i en meddelelse fra Kantar.
Vinderne af Kantar Creative Effectiveness Awards ‘Best of Nordics’ er:
- Cocio med “The Blizzard” (Digital).
- Tryg, Tryghedsgruppen & Trygfonden med ”Kystlivredning” (TV).
- Lurpak med ”Bake up wonders” (Digital).
- McDonald’s med “Mere på menuen” (TV).
- Faxe Kondi ”Der er gået sport i alle” TV).
Temaer der driver effektivitet
Ifølge en pressemeddelse fra Kantar har man det forgangne år, på globalt niveau, set fem gennemgående temaer i de mest effektive reklamer.
Det er ifølge Kantar:
1. Eskapisme – De seneste års vedvarende udfordringer og kriser har ført til en søgen efter andre realiteter og en følelse af eskapisme. Vi har set reklamer der fokuserer på nostalgi, og andre, der flyver ind i fremtiden.
2. Følelser – Mange af vinderreklamerne bruger en stærk storytelling og musik til at vække følelser og dermed engagere forbrugerne, for at skabe bedre gennemslagskraft.
3. Enkelthed – I en verden med digital forandring og konstant udviklende teknologi rammer simple reklamer forbrugeren med et ligetil, klart og direkte budskab.
4. En bedre verden – Vi ser en stigende tendens mod annoncering, der arbejder mod at skabe en bedre verden for alle, med oprigtige og positive budskaber om at tage socialt og miljømæssigt ansvar.
5. Humor – Reklamer med humor hjælper mennesker med at glemme deres problemer og giver en distraktion fra hverdagens bekymringer.
