I dag begynder et retsdrama af principiel karakter i Vestre Landsret i Viborg.
Klimabevægelsen i Danmark og Dansk Vegetarisk Forening har stævnet Danish Crown for den nu mere end tre år gamle kampagne om “klimakontrolleret gris” og udsagnet “dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.
Det var vildledende markedsføring, siger Klimabevægelsen i Danmark og Dansk Vegetarisk Forening. Danish Crown afviser, at de har forsøgt at vildlede forbrugerne.
“Nu kan vi én gang for alle få sat punktum i sagen om, hvad virksomheder må, når de laver reklamer og markedsfører deres produkter,” har Frederik Roland Sandby, sekretariatsleder i Klimabevægelsen, sagt til Ritzau.
Hos Danish Crown håber virksomheden, at sagen kan gøre det tydeligere, hvordan man som virksomhed må kommunikere om klima og bæredygtige tiltag.
I sidste ende kan udfaldet af retssagen få stor fremtidig betydning for, hvordan virksomheder markedsfører sig, når det kommer til grønne tiltag.
“Det er en vigtig sag, som vil komme til at danne præcedens for, hvad virksomheder må og ikke må fremover. Det er første gang, vi har en sag, hvor organisationer har lagt sag an ved domstolene. Ellers har vi praksis fra Forbrugerombudsmanden,” har Caroline Heide-Jørgensen, professor i konkurrence- og markedsføringsret ved Københavns Universitet, sagt til DR.
Danish Crown får opbakning i retssagen fra Dansk Industri og Landbrug & Fødevarer. Der forventes afgørelse den 6. december.
Sagens kerne
Centralt i sagen er et lyserødt klistermærke med et mørkegrønt grise-piktogram. I en bue over grisen står teksten “Klimakontrolleret gris”.
I slutningen af 2020 var Danish Crowns klistermærke at finde på flere kødpakker i køledisken, sideløbende rullede en kampagne med ordlyden “dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.
Og det faldt altså de to grønne organisationer for brystet, fordi de ikke mente, at det var retvisende.
Kritikken af kampagnen førte i 2021 til, at flere supermarkeder frabad sig klistermærkerne, og i sidste ende trak Danish Crown det hele tilbage. Trods tilbagetrækningen har Danish Crown hele vejen igennem udtalt, at de står på mål for kampagnen, men at klimakommunikationen ikke sad i skabet.
Året efter stævnede Klimabevægelsen i Danmark og Dansk Vegetarisk Forening altså Danish Crown, og siden har den principielle sag om mulig greenwashing og vildledende markedsføring trukket ud.
