Den danske virksomheden Ditur, der sælger ure og smykker i store dele af Europa, er blevet idømt en bøde på 4, 25 millioner kroner for overtrædelse af markedsføringsloven.
Det oplyser Forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse, hvor et fremgår, at virksomheden har ”erkendt alle sagens forhold” og accepteret at betale bøden.
Afgørelsen kommer efter, at Forbrugerombudsmanden i maj 2026 politianmeldte Ditur for i 26 tilfælde at overtræde markedsføringslovens vildledningsforbud og prismærkningsbekendtgørelsen.
Forbrugerombudsmanden oplyser, at myndigheden i en periode på fem måneder har overvåget priserne på en række tilfældigt udvalgte varer på hjemmesiderne avile.dk og ditur.dk.
På baggrund af overvågningen vurderede myndigheden, at virksomheden markedsførte smykker og ure som værende på tilbud så længe, at der reelt ikke længere var tale om tilbud.
“For høje normalpriser”
Det er Forbrugerombudsmandens opfattelse, at når produkter markedsføres til en nedsat pris i så lange perioder, som det har været tilfældet i den pågældende sag, bliver den oplyste “normalpris” mere teoretisk end faktisk.
Og ”tilbudsprisen” må derfor anses for reelt at være produkternes egentlige ”normalpris”.
De oplyste normalpriser fik dermed tilbuddene til at fremstå bedre, end de reelt var, skriver Forbrugerombudsmanden, og der er derfor tale om en overtrædelse af markedsføringsloven.
Ditur har ifølge Forbrugerombudsmanden også overtrådt prismærkningsbekendtgørelsen ved at benytte for høje ”normalpriser”. De besparelser, som virksomheden markedsførte, var således ikke så store, som de gav udtryk for.
“Vi ser med stor alvor på denne type overtrædelser”
Forbrugerombudsmand Torben Jensen udtaler i meddelelsen:
”Vi har desværre haft en del sager, hvor en virksomhed markedsfører tilbud baseret på normalpriser, der ikke har været retvisende, så forbrugerne tror, at de kan gøre et godt køb. Det er både vildledende og en overtrædelse af prismærkningsbekendtgørelsen, og derfor er det en sag, vi politianmelder.”
Han tilføjer:
”Vi ser med stor alvor på denne type overtrædelser, da det kan have betydelige konsekvenser for forbrugernes tillid til markedet og for virksomhedernes mulighed for at konkurrere på lige vilkår på markedet.
Bødens størrelse er udmålt efter den bødemodel, der blev indført med virkning fra 1. januar 2022, og som havde til formål generelt at skærpe bødeniveauet for overtrædelser af markedsføringsloven.
Ditur er grundlagt af tvillingebrødrene Mikkel og Kasper Dissing, der var med i det populære DR-program ’Løvens Hule’ i 2020, og hvor de fik investorerne Jesper Buch og Jacob Risgaard med på holdet.
