Den danske brandingekspert og forfatter til flere bøger, Martin Lindstrøm, skal hjælpe Lidl i Danmark med at ”fintune detailkædens profil og kultur”.
Det oplyser parterne i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at Martin Lindstrøm og hans stab skal arbejde tæt sammen med Lidls marketingafdeling og den nye indkøbsdirektør, Maria Lovecchio, om at analysere kædens nuværende position.
”Vi er en discountkæde. De gode priser og vores private label-produkter ved vi, at vores kunder sætter pris på. Men vi ved også, at det handler om meget mere end det,” skriver Jens Stratmann, adm. direktør i Lidl Danmark, i meddelelsen.
Han peger på at lokal forankring, medarbejdere og baglandet i indkøb og marketing også spiller en rolle for forretningen.
”Det er alle de mange delelementer og kulturen bag, som Martin skal fintune og udvikle, så vi står endnu stærkere i fremtidens detaillandskab,” siger han.
Minder om USA
Og Martin Lindstrøm ser frem til opgaven:
“Detailscenen i Danmark har aldrig været under større forandring end nu. Det er en udvikling, der minder meget om det, vi i Lindstrom Company har oplevet på det amerikanske marked,” siger han i meddelelsen og uddyber:
”Her vil forbrugerne på den ene side i stigende grad have lave priser uden kvalitetskompromiser – og samtidig er de desperate efter at støtte det lokale for at sikre et smil og god service. Sandheden er, at yderst få detailhandlere er i stand til at levere en sådan pakke – Lidl er en af dem. Balancen mellem ‘lokal’ og prisbevidsthed er noget, vi har brugt mere end 10 år på at forstå i USA. En superinteressant kombination, som vi er overbeviste om, at Lidl i Danmark kan løse.”
Martin Lindstrøm og Lindstrom Company har tidligere løst lignende opgaver for blandt andre Maersk, Swiss International Air Lines, Burger King, Tesco og og den amerikanske detailkæde Lowes.
