For at imødekomme det hastigt voksende brugerskare af GLP-1 vægttabs-medicin, har Nestlé lanceret et nyt mad-brand: Vital Pursuit.
Brugere af GLP-1 vægttabs-medicin såsom Ozempic og Wegovy har typisk lavere appetit.
Derfor er Vital Pursuits færdigretter specielt designet i størrelse og ernæringssammensætning til at opfylde de behov, der følger med et lavere madindtag.
Fordi behovet for produktet ifølge Nestlé er opstået så hurtigt, har man designet produkt og visuel identitet meget hurtigere end, man sædvanligvis gør i koncernen, hvor en tidsramme på 12 til 18 måneder er normen.
Behov betød lynproces
Ifølge Adage tager det normalt 14 måneder at skyde brand asssets og designe indpakning – men i dette tilfælde klarede man det på blot ni uger.
“Vi nødt til at tage en dyb indånding og revurdere vores proces. Men at bygge et brand, der connecter med forbrugeren, i den hastighed, var meget forfriskende,” siger Tom Davie, der er brand identity og design lead i Nestlé til Adage.
Vital Pursuit har arbejdet med Sterling Brands med selve indpakningen, der, ifølge Tom Davie, skal skille sig ud i frostboksene med sin brat-grønne neon farve, der kan ses igennem duggede fryser-ruder.
