Fra i dag får Nettos datovarer – altså dagligvarer, der er ved at være tæt på at nå sidste holdbarhedsdato – en helt ny type lokale outdoor-placeringer.
Det oplyser bureauet Publicis, der er bureaupartner på den nye tekniske løsning, i en mail til Markedsføring.
Datovarer har længe været en del af Nettos kamp mod madspild. Og i flere år har man kunnet følge udvalget direkte i kædens app – opdateret øjeblikkeligt i takt med at nye datovarer lægges i køledisken.
Men nu kommer de nedsatte datovarer for første gang nogensinde også ud på digitale reklameskærme tæt på butikkerne.
Kristine Marie Thøgersen, der er kommerciel direktør i Netto, udtaler i mailen, at ”datovarer forener to af tidens største forbrugerbehov”.
”Forbrugerne vil gerne gøre en forskel for klimaet – men de vil også gerne spare penge. Vi kan se, at interessen for datovarer er støt stigende, og mange kunder bruger dem som inspiration, når de handler. Derfor arbejder vi nu på at gøre datovarer mere synlige gennem hele kunderejsen,” siger hun.
Fra scanning til skæm på kort tid
Det nye tiltag bygger på en teknisk løsning udviklet i samarbejde med Publicis, hvor information om datovarer hentes direkte fra Nettos app og kobles op med geospecifikke outdoor-reklamestandere.
Når medarbejderen i butikken indscanner en vare og lægger den i datokøledisken, kan den således i løbet af ganske kort til ses på en digital skærm tæt på butikken.
“Vi har bygget en HTML-baseret løsning, der henter data direkte fra Nettos API og filtrerer det lokalt, så det kun er varer fra den enkelte butik, der vises på skærme i nærområdet,” skriver Sofie Bjørkmann, program manager hos Publicis, i mailen og tilføjer:
”Det betyder, at kunderne reelt ser et live-udsnit af aktuelle datovarer i butikken, inden de overhovedet træder ind ad døren.”
Kampagnen er, ifølge Kristine Marie Thøgersen, et led i kædens strategi om at reducere madspild og gøre det lettere for kunderne at tage bæredygtige valg – uden at det bliver besværligt eller belærende.
“Madspild er et komplekst problem, men noget af det mest effektive, vi kan gøre, er at hjælpe folk med at se, hvor simpelt det kan være at redde god mad – og spare penge samtidig. Det handler ikke om at ændre adfærd radikalt, men om at fjerne barriererne. Derfor lader vi datovarerne tale for sig selv,” udtaler hun i mailen.
Initiativet rulles foreløbig ud i 10 butikker, otte på Sjælland og to i Jylland i løbet af maj.
