Coops Brugsen-brand har lanceret et nyt reklameunivers under taglinen ”Alt det du kender” med to talende hunde i hovedrollerne.
Det oplyser Coop i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at kampagnefilmen ”skal fortælle om fordelene ved Coops kæde af nærbutikker og tage konkurrencen op mod de større butikker”.
Og den nye film er ikke gået ubemærket hen hos ærkerivalen Salling Groups Netto-brand. Af en ganske bestemt årsag:
I filmen sidder de to hovedperson-hunde nemlig og ’taler’ om dagligvarebutikker. Den ene er ny i kvarteret, og den anden roser Brugsen som et godt sted.
Men til sidst kommer en lille, sort skotsk terrier, ‘Henrik’, endda med gult halsbånd og hundesnor, ind fra højre og ’siger’ til de to hunde: ”Ah, det er vel heller ikke billigt-billigt”.
Og det fik Salling Groups Netto-brand til at poste kampagnen på deres egen LinkedIn-profil med ordene: ”Tillykke med den nye reklame. Dejligt, I ved, hvor det er billigt-billigt 💛🖤 Kærlig hilsen Netto”.
Se screenshot af scenen, hvor ‘Henrik’ dukker op her. Artiklen fortsætter under billedet – selve filmen kan ses til sidst i artiklen.
Kommer efter turbulent år
Kampagnen kommer, efter at Coop tidligere på året sendte lidt forskellige meldinger i markedet om deres brands.
I januar meldte man ud, at man ville slå Kvickly og SuperBrugsen sammen og rebrande alle butikkerne til Coop, og at de tre fortsættende brands skulle være Coop/Coop.dk, Coop365discount og Brugsen.
Tre måneder senere blev det – i forbindelse med at energiselskabet OK overtog kontrollen med supermarkedsgiganten – meldt ud, at Kvickly og SuperBrugsen alligevel ikke skulle rebrandes til Coop.
Den nye kampagne er imidlertid for Brugsen – tidligere Dagli’Brugsen, som nu er ved at blive konverteret til Brugsen.
De første 55 Brugsen-butikker er allerede åbnet siden september sidste år, oplyser Coop i meddelelsen, og i løbet af de kommende tre måneder ventes yderligere 45 at komme til.
“Andet end discountbutikkerne”
Den langsigtede plan er, at kæden i løbet af de kommende godt to år kommer til at bestå af cirka 300 butikker med det røde Brugsen-skilt på facaden.
Og selv om der har sneget sig en skottehund i sort og gult ind i filmen, så handler kampagnen og det nye univers om at ”tydeliggøre, at vi er noget andet end discountbutikkerne og de store supermarkeder”.
Det udtaler kædedirektør i Brugsen, Torben B. Andersen, og tilføjer:
”Vi har meget andet at byde på i form af mere nærvær, service og lokalt fællesskab. Vi er butikker, hvor medarbejdere og kunder kender hinanden. Netop nu oplever vi en tendens i tiden til at flere igen søger mod det nære og det fælles. Den udvikling vil vi gerne forstærke.”
Kampagnen er udviklet i samarbejde med bureauet Ocean Agency og Brugsens eget kæderåd.
Den kan ses i biografer, på TV, sociale medier og på Brugsens egne digitale kanaler – og herunder.
