I forbindelse med VM i Qatar 2022 har verdens to største sportbrands, Nike og Adidas, som sædvane, hver især lanceret en stor officiel VM-kampagne-film, der skal sparke benene væk under alverdens fodboldfans.
Men i år har Nike og Adidas, i deres forsøg på at være unikke, stort set lavet den samme kampagnefilm, mener Richard Adelsberg, der er CEO i det kreative bureau Ear to the Ground.
”Som marketeer ville jeg synes, at det her var en meget akavat situation,” siger Richard Adelsberg til sportsmediet The Athletic, hvor han fortsætter:
”Det ser ud til, skørt nok, at de har lavet det samme og er gået med den samme slags kampagne. Og i deres forsøg på at være cutting edge fremstår de i stedet behind the curve.”
I Nikes kampagne-film Footballverse laver man et såkaldt ’GOAT (Greatest OF All Time, red.) Experiment’, hvor man ved hjælp af AI og virtual reality-software har ’genoplivet’ Ronaldinho og brasilianske Ronaldo og sat dem op imod Kylian Mbappe og portugisiske Ronaldo.
Adidas’ kampagne-film ”The Impossible Rondo” fokuserer på Lionel Messi, som de har vakt til live i forskellige VM-versioner, så han spiller mod sig selv, som han har set ud i tidligere VM-turneringer.
Ifølge Richard Adelsberg er filmene ”en misset mulighed” og fremstår ufarlige og bedagede i deres forsøg på at tappe ind i gaming-kultur og metaverset.
”Det som Nike og Adidas kommer med denne gang, ligner noget Playstation har lavet i lang tid,” siger han til The Athletic.
Se filmene fra Adidas og Nike her:
