HK ude med sjælden kampagne for sig selv 

”Danmark hænger sammen. Selv når verden er i opbrud”.

Sådan lyder det i en ny kampagnefilm fra landets næststørste fagforening HK, lanceret i forbindelse med årets store HK-kongres i Aalborg tidligere på ugen.

Fokus for kampagnen ”Vi binder hverdagen sammen” er netop, at selv om alverdens kriser puster til usikkerheden, så er der mere, der forbinder danskerne, end det modsatte.

”Mere end 200.000 HK’ere møder nemlig på arbejde hver dag for at styrke fællesskabet. Det er netop nu, vi skal værdsætte det”, udtaler Elias Bjerg Hardis, der er marketingansvarlig hos HK, i en pressemeddelelse om den nye kampagne.

Fagforeningen er ellers ikke den hyppigste gæst i reklameblokken, eller i det hele taget en størrelse der gør opmærksom på sig selv i klassisk kampagnesammenhæng, men det skal der laves om på, hvis man spørger Elias Bjerg Hardis.

”Nogle gange skal man vende sin svaghed til sin styrke. Vi har over 1.500 forskellige stillingsbetegnelser og er Danmarks næststørste fagforening. Den bredde og diversitet, vi repræsenterer, er vi stolte af – og den vil vi gerne dele med både eksisterende og potentielle medlemmer,” udtaler han i meddelelsen.

Artiklen fortsætter under billedet.

Kampagnen, der er skabt i samarbejde med det kreative bureau &Co. og filmselskabet Kind Film, har fokus på de enkelte HK’ere. 

De fremstår, ”som danskerne møder dem ude i samfundet”: Som sig selv – og for at komme de gængse fordomme om HK’erne til livs har diversiteten været vigtig.

”Alle medvirkende er selvfølgelig medlemmer på deres rigtige arbejdspladser. Vi frygtede, det ville være en udfordring, fordi vi potentielt kunne ende ude på mere eller mindre almindelige kontorer,” siger Elias Bjerg Hardis og tilføjer:

”Men diversiteten kom helt af sig selv – og det bekræftede os i, at vores tese var sand: HK’erne er og kan meget mere, end folk tror. Både i antal og forskellighed.”

Og netop det er påstanden bag kampagnen – en påstand, som organisationen har tænkt sig at bakke op om og bygge videre på i fremtiden.

Kampagnen kommer samtidig med, at HK, ifølge Elias Bjerg Hardis, er i gang med ”en større transformation” af hele marketing- og partnerområdet.

”Vi har blandt andet fokus på inhousing af for eksempel paid-discipliner, nyt martech-setup, professionalisering af partnerskabsområdet og full-funnel eksekvering – hvor brandkampagnen bliver første trædesten, efter fundamentet er blevet tegnet og delvist bygget,” siger han.

HK’s marketingansvarlige afslører samtidig, at kampagnen oprindelig ’kun’ var tænkt til intern brug under kongressen.

”Men sigtet blev sigtet hurtigt tilpasset og har resulteret i en større ekstern indsats, som skal bane vej for HK’s fremtidige brandarbejde,” siger Elias Bjerg Hardis.

Kampagnen er udviklet i samarbejde med &Co. og produceret af Kind, hvor instruktør- og fotografduoen VidaVidaVida har stået bag kameraet.

Se filmen her.