“Tallene peger på, at recessionen endelig har mistet sit greb om det danske annoncemarked.”
Det skriver brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at de samlede danske annonceinvesteringer i første kvartal af 2024 nåede op på knap fire milliarder kroner.
Det svarer til en stigning på 1,7 procent sammenlignet med første kvartal af 2023.
Tallene stammer fra IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, der udgiver årlige og kvartalsvise opgørelser over reklameforbruget i Danmark, og de vækker optimisme hos Kreativitet & Kommunikations, adm. direktør, Malene Birkebæk.
”Efter et helt år i minus er det rart at konstatere, at der endelig er et kvartal, som peger i en mere positiv retning for annoncemarkedet. Vi er stort set tilbage på niveau i forhold til første kvartal 2022,” skriver hun i meddelelsen og tilføjer:
“Det er endnu for tidligt at konkludere, hvilken betydning det vil få for resten af året. Men med tanke på udsigterne for dansk økonomi generelt kan vi måske godt tillade os at udtrykke forsigtig optimisme.”
Artiklen fortsætter under skemaet.
IRM stiller ikke alle målingens tal til rådighed for medierne, men oplyser, at kategorien ’Out-of-Home’ havde den største procentuelle vækst i forhold til første kvartal 2023 med en stigning på 14 procent.
I IRM’s forecast-rapport forventes ’Out-of-Home’ at fortsætte sin vækst resten af året.
Undersøgelsen af det danske reklamemarked foregår i samarbejde med Kreativitet & Kommunikation og Danske Medier Research, hvor IRM’s tal og markedsandele på platformene bliver spejlet i blandt andet Kreativitet & Kommunikations Medieindex, som opgør reklameforbruget allokeret gennem mediebureauerne.
