Næsten 40 procent af marketingdirektører planlægger at skære i bureau-budgetterne i 2025.
Det viser en ny rapport fra Gartner – 2025 CMO Spend Survey – som flere branchemedier omtaler.
Rapporten bygger på en undersøgelse blandt 402 CMO’er fra USA, Storbritannien og Europa, og i forhold til planerne om at skære i bureau-budgetterne er der tale om en stigning: Sidste år svarede 34 procent af CMO’erne, at de ville gennemføre nedskæringer her.
Overordnet viser Gartners tal også, at de samlede marketingbudgetter stagnerer på 2024-niveau, svarende til 7,7 procent af virksomhedernes indtjening.
Til sammenligning udgjorde marketingbudgetterne i 2019 10,5 procent af virksomhedernes indtjening.
Ifølge Gartners rapport siger 59 procent af CMO’erne, at de har for lave budgetter til at kunne eksekvere på strategierne, ligesom 39 procent siger, at de forventer at skære ned på antallet af medarbejdere.
Risikabelt på lang sigt
Til det amerikanske branchemedie AdAge siger Ewan McIntyre, VP analyse- og researchchef i Gartners marketingafdeling, at budgetterne er stramme, fordi økonomien er usikker, forbrugerne tilbageholdende og omkostningerne stigende.
Og det får CMO’erne til at se på bureauerne som et af de steder, de kan skære ”uden at miste share of voice her og nu”.
“Du kan sandsynligvis skære ned på bureauer uden at skade din share of voice på kort sig, men spørgsmålet er, om det skader din strategiske kapacitet fremadrettet?” siger Ewan McIntyre til mediet og tilføjer:
”De bedste bureauer handler ikke kun om eksekvering på kort sigt, de handler om at gøre dig til en bedre marketeer og dit team til bedre marketeers. Det føles måske som det nemmeste af nogle svære valg … Men det kan have langsigtede konsekvenser.”
Mens bureauer og marketingmedarbejdere ifølge Gartner-rapporten er i farezonen, øger CMO’erne spend på paid media.
I 2025-analysen siger CMO’erne at 30,6 procent af marketingbudgettet går til mediekøb. Til sammenligning var tallet sidste år 28 procent.
