Ny analyse: Kims er Danmarks stærkeste dagligvarebrand

Kims rykker fra andenpladsen og helt til tops som Danmarks stærkeste dagligvare-brand i dette års ’Brand Focus’-analyse fra AIM Create. 

Det skriver analysehuset i sit seneste nyhedsbrev, hvor det også fremgår, at Coca-Cola dermed må se sig fortrængt fra sidste års topplacering til pladsen som nummer to. Tredjepladsen går som sidste år til Arla.

Kims har tidligere ligget nummer ét i analysen, som i år gennemføres for ottende gang, og dén placering kan de godt lide hos Orkla Danmark, der ejer Kims-mærket.

“Vi er både ydmyge og stolte over igen at have indtaget førstepladsen. Det viser, at vores arbejde med hele tiden at udvikle Kims-brandet gennem modige, innovative tiltag og ambitiøse mål, betaler sig,” skriver Ann Sophie Berg, der er marketingchef i Orkla Danmark, i en mail til Markedsføring.

Kims er netop nu aktuel med en ny udgave af sidste års Rambuk-vinder-kampagne, Chips Battle, som Markedsføring tidligere har omtalt.

Og ifølge Kims selv er topplaceringen resultatet af “en rejse fyldt med stærke indsatser på tværs af salg, innovation, forbrugerindsigter og ikke mindst, en stærk markedsføringsstrategi”.

AIM Create kortlægger hvert år de førende mærker i dansk dagligvarehandel gennem sin ’Brand Focus’-undersøgelse.

Undersøgelsen gennemføres via et online-panel på 1.602 danskere i alderen 20-70 år og omfatter denne gang 63 mærker fra dansk dagligvarehandel.

Alle mærker evalueres på fire dimensioner: Kvalitet, innovation, unik smag og trafikskabelse.

I forbindelse med sidstnævnte punkt bliver respondenterne bl.a. bedt om at svare på, hvilke mærker, der med et godt tilbud kunne få dem til at besøge en anden butik end den, hvor de handler oftest – og øverst troner altså i år Kims, Coca-Cola og Arla.

AIM Create oplyser, at analysen i år er udvidet til at omfatte flere af butikkernes egne mærker. 

”På trods af dette ser vi ikke flere private labels i toppen,” skriver analysehuset i sit nyhedsbrev og uddyber:

”Og i Top 20 ser vi kun repræsentation fra private labels i form af Løgismose. Vi skal dog ikke nå meget længere ned end nummer 20 på listen, før Coop365 Økologi og Rema 1000’s R viser sig.”