Humor som virkemiddel i reklamer har i en årrække været skubbet en smule i baggrunden til fordel for mere emotionel og purposedrevet kommunikation, men noget tyder på, at vinden er ved at vende.
Det skriver branchemediet Warc med henvisning til en analyse fra marketing-konsulenthuset System1, der har kigget dette års Cannes Lions-filmvindere efter i sømmene.
Konklusionen fra System1 lyder, at 52 procent af årets Film-vindere ’var sjove med vilje’ sammenlignet med 43 procent sidste år.
Warc refererer videre til en Cannes-keynote om humor fra BBDO’s topchef, Andrew Robertson, som bemærkede, at kun 1 ud af 10 Grand Prix-vindere sidste år benyttede sig af humor.
”Og det, mener jeg, er et stort problem,” sagde han.
System1’s test viser, at de følelser, der driver de største kommercielle effekter, er ’morskab’ og ’skadefryd’.
”Verden bliver jo mere og mere ulykkelig. Så hvis brands virkelig gerne vil gøre verden til et bedre sted, så er en glimrende løsning da at få folk til at grine og samtidig tjene nogle penge,” lød det fra Robertson, der i øvrigt foreslog Cannes-ledelse at introducere en Cannes-løve for ’bedste brug af humor.’
Udvalgte takeaways fra analysen
• 90 procent er mere tilbøjelige til at huske en sjov annonce
• 72 procent ville vælge et humoristisk brand frem for konkurrenterne
• 80 er mere tilbøjelige til at anbefale et sjovt brand
• 91 procent vil gerne have brands til at være sjove.
